[新聞] 「只是暫停、仍未關機」？回顧華碩逾20年手機血淚史
「只是暫停、仍未關機」？ 回顧華碩逾20年手機血淚史
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DIGITIMES 陳玉娟／評析2026/01/05
近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨不再顯著成長，台灣手機品牌仍留在戰場的，僅
有華碩（Asus），但2026年1月2日，華碩官宣「2026年不會推出新機」。
華碩手機終於停損 市場不乏正面解讀
觀察近年案例，包括曾擊敗蘋果（Apple）的宏達電（HTC），手機與XR等事業出售給
Google，宏碁近期也僅將「Acer」品牌授權印度新創Indkal使用，再加上已成歷史的明基
（BenQ）、技嘉等，不推出品牌手機後，雖未曾正式宣布退出市場，僅不再推出新機，仍
低調淡出。
華碩表示今年內不推新機，代表著原定2026年2月登場的ROG Phone 10系列，確定擱置。
對此，市場則對華碩苦撐逾20年的手機事業，「終於停損」的做法，多正面看待。華碩若
將研發團隊轉向無人機、Meta眼鏡等新領域，至少比毫無逆轉機會的手機戰場好上許多。
華碩2000年投入3G技術研發，2003年跨入手機市場，至今從未實現虧轉盈目標，一路走來
相當艱辛。2009年重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑，但未能提振市
場接受度。與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出結合平板、手機功
能的變形PadFone系列，銷量仍欠佳。
為何華碩手機再起之路如此困難？
主係當時全球智慧型手機百花齊放，需求大增，並已由高階向下普及，然iPhone憑藉品牌
力、多元應用軟體及操作介面，成為最大贏家。
諾基亞（Nokia）、三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）、
RIM、索尼愛立信（Sony Ericsson）及摩托羅拉（Motorola）等大廠則廝殺慘烈，宏達電
也快速崛起，搶攻智慧型手機版圖，然面對國際大廠挾研發及行銷實力力拚，後進品牌業
者挑戰之路確實不易。
而華碩直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比戰區，並與英特爾（Intel）合作，處
理器幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長。
然ZenFone 3/4系列延遲面市，讓華碩手機事業陷入亂流，ZenFone 5又發生中國代工廠供
貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，面臨鉅虧下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精
簡，提列一次性費用約逾新台幣62億元，包含提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整
費用，也重擬手機目標，聚焦電競Gamer及Power User小眾市場。
但2019年起，全球手機市況逐年轉弱，華碩兩大產品線ZenFone與ROG Phone出貨量不斷衰
減。
ROG電競手機 未能力挽狂瀾
即使華碩對2018年推出的ROG Phone電競手機寄予厚望，但也難力挽狂瀾。
華碩與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作關係，但未能在中國等
地擴大版圖。此外，電競手機是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年陸續吸引小米
注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但是，當年度全球電競
手機總出貨量「不到30萬支」，至今也始終未如預期衝上百萬支規模。
華碩自2018年底宣布轉型以來，當時立下3年改造目標，希望能擴大經濟規模，進一步推
升手機事業虧轉盈，但3年期限到，仍苦陷虧損。
中國手機品牌快速崛起 蘋果、三星都不敢輕忽
過去10年來，華為、小米等中國手機大軍快速壯大，重擊其他手機業者，包括蘋果、三星
承受巨大壓力，更遑論華碩、宏達電等。
近年來又受通膨壓力、經濟放緩等因素，全球智慧型手機需求低迷，近期更因記憶體缺料
導致成本上漲，迫使手機價格上調，估將衝擊消費意願，2026年全球出貨量並不太樂觀。
也因此，華碩2025年第3季就開始評估「擱置手機業務計畫」，由於已不具出貨規模，加
上記憶體大漲致使整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，適時又有兩大新品項目機會，包括
無人機，以及與Meta合作的AI眼鏡，因此終於決定放手經營了20多年的手機事業。
華碩手機只是暫停 仍未關機？
據了解，華碩集團雖不捨，但在2026年險峻競況下，亦不得不做。
回顧過往，華碩進軍手機市場超過20年，數波組織重整中未退場，主係手機為連結AI、雲
端與行動裝置的重要產品，以及可防禦對手藉由發起訴訟為手段阻撓營運，或是有協商空
間，將衝擊降至最低。
另在近年則有手機IP權利金落袋，每年最多有新台幣10億元授權金，收益不少來自日本業
者，皆已簽定長期授權協議。
此次華碩手機只按下暫停鍵，「未直接關機」，解析其背後原因，恐仍希望保留未來手機
回歸的可能性、授權金談判等優勢。
責任編輯：何致中
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身為台灣僅剩的國產手機，華碩投入逾20年手機事業始終未轉虧為盈，暫時按下暫停鍵。
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