[新聞] 路透：Meta 為守住近千億營收，容忍中國廣告詐騙猖獗
1.原文連結：
https://technews.tw/2025/12/16/meta-tolerates-rampant-advertising-fraud-china/
2.原文標題：
路透：Meta 為守住近千億營收，容忍中國廣告詐騙猖獗
3.原文來源(媒體/作者)：科技新報/洪啓原
4.原文內容：
《路透社》報導，去年 Meta 來自詐騙、賭博及色情內容的中國廣告收入逾 30 億美元（
約新台幣 939 億元），儘管 Meta 致力了解這些濫用行為，卻對可能危害自身營收的修
正措施裹足不前。
Facebook母公司Meta不得不面對殘酷事實：中國廣告客戶正在欺騙全球的Facebook、
Instagram以及WhatsApp使用者。
中國政府雖禁止民眾使用Meta旗下社群媒體平台，但允許中國企業利用這些平台向海外消
費者投放廣告。Meta的中國廣告業務因此蓬勃發展，2024年廣告收入最後超過180億美元
，占全球廣告營收比重逾10%。
《路透社》引用其取得的Meta內部文件報導，Meta計算後發現其中超過30億美元（約占
19%）來自詐騙、非法賭博、色情以及其他被禁止內容的廣告。
這些文件是過去4年內Meta財務、遊說、工程和安全等部門製作的內部資料，之前未曾公
開。這些資料揭露Meta在這段期間努力了解自家平台的濫用行為規模，卻對可能危害自身
業務與營收的修正措施裹足不前。
文件顯示，Meta認為中國占全球Meta平台詐騙和違禁品廣告來源比重約達25%。
根據報導，Meta平台詐騙受害者遍及全球，包括購買假冒保健食品的台灣消費者，以及被
騙光積蓄的美國和加拿大投資人。Meta員工在2024年4月遞交安全營運主管一份簡報，示
警說「我們需要大規模投資以減少日漸嚴重的傷害」。
Meta為此成立反詐小組，進一步監控來自中國的詐騙以及違反平台政策的活動。Meta加強
執法後，2024下半年來自中國的問題廣告占廣告收入比重從19%降至9%。
不過，Meta去年底一份文件提到：「基於誠信策略（Integrity Strategy）轉向和執行長
祖克柏（Mark Zuckerberg）後續指示，中國廣告稽查團隊被要求暫停工作。」《路透社
》無法得知祖克柏具體參與細節或者策略轉向所指為何。
文件顯示祖克柏下達指令後，Meta遣散負責中國市場的反詐團隊，同時解除中國新廣告代
理商加入平台的凍結措施。另一份文件顯示，Meta還擱置了其他原本經內部測試有效的反
詐措施，但未說明細節。
5.心得/評論：
臉書FB來自中國廣告收入龐大規模，FB的中國廣告業務迅速增長，2024年預計總廣告收入
將超過180億美元，占全球廣告營收的10%以上
根據臉書FB內部文件，發現中國市場約19%的廣告收入來自詐騙、非法賭博、色情以及其
他違禁內容，總額超過30億美元。這些廣告影響全球用戶，包括消費者購買假冒保健品，
以及投資人遭受詐騙
FB公司在2024年底的一份文件中提到，根據誠信策略的轉向
以及祖克伯(Mark Zuckerberg)的指示，中國廣告稽查團隊的工作被要求暫停，
並且有關的反詐團隊被遣散
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