[新知]Ipsos Insight：電視在銀幕競爭中仍維持主導地位

看板Digitalhome (數位家庭)作者emoissac (羅德昂)時間18年前 (2007/07/13 09:21)推噓0(0推 0噓 0→)

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Ipsos Insight最近的一份研究報告指出，當數位影音在串流及下載影片市場不斷的成長下，今日這些娛樂內容的熱衷者，以傳統媒介觀看影片的態度仍然不變。在美國，這些主動觀看串流及下載影片內容之使用者當中，僅有11％的影片內容是在電腦上觀看，絕大多數（75％）之影音內容仍是在電視上觀看。縱使12- 24歲的年齡層是影音串流及下載影片之重度使用者，在電視上觀看影片的比例仍超過60％之比例。雖然影片提供方式越來越多元，消費者在電視上可以看到選擇也越來越多，也比過去擁有更多的自主權。美國人在客廳內也開始增加娛樂設備投資。例如有超過四分之一（27％）的美國家庭用戶擁有多聲道喇叭的家庭劇院系統、20％擁有投影機液晶電視，以及近五分之一（19％）擁有TiVO或數位錄影設備（DVR）。消費者在觀看較長時間之影片時，仍然會以客廳的電視為主。消費者不只花費在客廳花費在視聽新科技上，也在影片內容上作了不少投資。DVD 這項媒介在美國已經無所不在，超過四分之三（74％）家戶擁有DVD播放機，並擁有近50 片DVD影片。電視在搶奪「銀幕」（screen）收視的競爭當中，仍然為最多人所使用，也繼續蟬聯主宰性的地位。在該調查中，僅有11％之使用者認為因為影音串流及下載，而減少了觀看傳統電視的頻次。觀看數位影音的行為日漸頻繁，而大多數影音串流及下載是以較短時間的內容為主，諸如音樂錄影帶、業餘短片、電影預告片、重大新聞、體育及評論性影片。主流電視網的節目也會允許事後將先行在電視上首播的節目以帶有廣告方式在網路上供人觀看。然而僅有 26％的影音串流觀眾（相當於11％的美國總人口）及29％的影音下載觀眾（相當於8％的美國總人口）會或以串流或下載方式觀看長時間的電視節目。雖然以串流或下載等數位格式觀看長時間之電視節目並不盛行，但這些觀眾對於用電視播放這些數位格式的內容感到相當有興趣。有43％觀看串流或下載影音經驗的美國成年受訪者會以電腦燒錄方式將這些影片燒錄到DVD上，以方便用DVD播放機在電視上觀看。大部分消費者只是很單純選擇大電視銀幕來觀看電視影集及電影，而非電腦銀幕或手機裝置。該報告歸結，美國人仍然以電視作為觀看影片的主要媒介，雖然許多消費者開始嘗試新的影片獲得方式與觀看模式，但若要他們選擇，他們仍然會以客廳為主要收視的地點。而市場自然會順應此潮流，讓消費者更輕鬆的觀看各式各樣的數位影音內容。資料來源 : Ipsos Insight --- 引自：資策會FIND http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4882 -- 羅德昂 emoissac's Blog http://www.wretch.cc/blog/emoissac 無名小站BBS <LCD TV> 液晶電視版 telnet://wretch.twbbs.org -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.91.76.218