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[新聞]蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創

看板iOS (蘋果iOS作業系統)作者 (H)時間2周前 (2025/05/13 11:15), 編輯推噓78(83推 5噓 54→)
留言142則, 94人參與, 2周前最新討論串1/2 (看更多)
【新聞標題】蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機未經刪減的完整新聞標題，且禁止使用聳動或誘餌等釣魚式標題 【新聞來源】 原網址：https://iknow.stpi.niar.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=21800 （原始未刪減的網址，未提供者水桶60日） 短網址：https://bit.ly/4jMwJFG （若原網址過長時請儘可能提供短網址，反之免提供） 【新聞內容】 儘管蘋果手錶(Apple Watch)非常精緻，但它卻難以激起蘋果消費者的興趣。根據 Counterpoint的報告，2024年智慧手錶銷售量將連續第二年下滑。就在全球智慧手錶市場 下滑的同時，蘋果手錶的銷售量下滑更為劇烈，這隱含了某種意義。 智慧手錶自從蘋果將其定位在健康之上後，每一年許多消費者為了健身和健康都會購買智 慧手錶。可是隨著智慧手錶走到成長陷阱之後，廠商必須反思，除了健康和健身之外，智 慧手錶未來成長新動力是什麼？ 根據Counterpoint聲稱，儘管蘋果手錶全球銷售量有所下降，但降幅最大的地區卻是在北 美。由於北美佔據了蘋果手錶出貨量的一半，因此蘋果要如何重新制定北美新戰略就顯得 很重要了。 在全球範圍內，蘋果的蘋果手錶銷售量在2021年和2022年達到頂峰之後，然後在2023年下 滑10%，2024年下滑19%。根據Countpoint分析，當其他所有主要競爭對手提供的高階智慧 手錶出貨量於2024年每一季均實現了成長的同時，蘋果卻在2024年第四季連續第五個季度 下滑。在高階智慧手錶領域，蘋果的市場佔有率在2024年同比更是下降了8個百分點。 Counterpoint 認為，部分問題在於蘋果沒有新的 SE 或 Ultra 型號可供選擇。 Apple Watch Ultra 2 是一款專為冒險愛好者設計的堅固手錶，於2023年問世，之後就無更新。 至於入門Apple Watch SE，其Gen-2於2022年問世，就無下文。雖然Apple Watch 10於 2024年秋季上市，但很明顯，蘋果並全部更新手錶產品線，因此孤掌難鳴。 Counterpoint 指出，為了在2025 年捲土重來並保持其市場佔有率，蘋果需要專注於幾件 事，包括推出新功能、推出Watch SE和Watch Ultra型號以及可能的設計升級。 不過，目前的研究並未包括2025年關稅的影響。到目前為止，這對蘋果來說是一段令人困 惑的歷程，並且可能導致蘋果手錶價格上漲，使得美國人無法獲得產品或由於持續的關稅 情況導致蘋果產品出現製造問題。 更深層的問題在於蘋果必須重新尋找刺激消費者購買的設計以及定位。由於蘋果手錶從推 出至今，外型一直沒有改變，這給消費者帶來優雅、時尚、流行的疲勞轟炸，因而讓許多 人失去購買的理由。 其次是蘋果手錶的定位或市場區隔問題。在原來健康的定位上，蘋果必須透過增加先進的 感測器，使得智慧手錶有望結合用於測量身體訊號的感測器，例如嚴重的心臟健康跟踪， 重點關注心房顫動、睡眠呼吸暫停、高血壓和糖尿病。另外如果可以透過AI提供新定位的 蘋果手錶，可以跳脫智慧手錶成長停滯的現象，尋求另外一個突破口。例如：蘋果正在研 發適合蘋果手錶內建相機模組的晶片解決方案，可以提高手錶結合AI和AR的功能，重新定 位，可帶來新一波購買潮。 【觀後心得】 蘋果手錶面臨成長停滯與銷售下滑，反映其產品設計與市場定位已無法激起消費者新興需 求。雖然健康功能仍具吸引力，但缺乏創新與新型號推出，使得消費者意願降低。未來若 蘋果能結合AI、AR與健康感測等技術，並重新設計與明確定位手錶功能，將可能突破成長 瓶頸，重燃市場熱度。這不僅是產品革新，更是品牌策略的轉捩點。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.145.192.245 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1747106155.A.8C7.html
推
05/13 12:11, 2周前 , 1F
電量永遠是硬傷
05/13 12:11, 1F
→
05/13 12:13, 2周前 , 2F
手錶也沒新意了 這幾年哪一代都差不多
05/13 12:13, 2F
→
05/13 12:14, 2周前 , 3F
而且手錶也沒有手機那麼重效能 根本不會常更換買新的
05/13 12:14, 3F
→
05/13 12:15, 2周前 , 4F
ai心得
05/13 12:15, 4F
噓
05/13 12:25, 2周前 , 5F
洗文
05/13 12:25, 5F
推
05/13 12:44, 2周前 , 6F
S7現在還在戴，但考慮到真有人因AW而救命
05/13 12:44, 6F
→
05/13 12:44, 2周前 , 7F
應該也不會考慮無法救命的其他品牌
05/13 12:44, 7F
推
05/13 13:02, 2周前 , 8F
不出個電子紙錶款主打超高續航力太可惜了
05/13 13:02, 8F
→
05/13 13:09, 2周前 , 9F
坐等電子紙手錶+1
05/13 13:09, 9F
推
05/13 13:15, 2周前 , 10F
很多人因為續航跑去Garmin了 運動每秒都測心跳真的耗電
05/13 13:15, 10F
推
05/13 13:21, 2周前 , 11F
每天充太躁，但我覺得這錶確實蠻好用的
05/13 13:21, 11F
推
05/13 13:27, 2周前 , 12F
我還在s5除了電量找不到充分理由飛換不可
05/13 13:27, 12F
推
05/13 13:35, 2周前 , 13F
當初我自己買GAMIN F8 幫太太買9S，現在變成9S賣掉
05/13 13:35, 13F
→
05/13 13:35, 2周前 , 14F
，太太拿我F8去爽爽用...續行真的很重要
05/13 13:35, 14F
推
05/13 13:40, 2周前 , 15F
效能過剩 螢幕要再大點 然後有內建safari可以開放了
05/13 13:40, 15F
推
05/13 13:46, 2周前 , 16F
S6用到目前也除了電量找不到更換的理由
05/13 13:46, 16F
推
05/13 13:50, 2周前 , 17F
唯一能讓我換的理由應該是能測血糖
05/13 13:50, 17F
→
05/13 13:50, 2周前 , 18F
不需要精準 那怕是只提示低中高3個區間也行
05/13 13:50, 18F
推
05/13 14:00, 2周前 , 19F
我到現在還在戴Apple Watch第一代呢 功能夠用就好
05/13 14:00, 19F
推
05/13 14:02, 2周前 , 20F
戴S7 去摸S10完全感覺不出來有什麼差別
05/13 14:02, 20F
推
05/13 14:04, 2周前 , 21F
推樓上 想說S10會大改版 結果根本跟我手上S7沒兩樣
05/13 14:04, 21F
推
05/13 14:05, 2周前 , 22F
換ultra兩天一充沒電量焦慮 但有點重就是
05/13 14:05, 22F
推
05/13 14:10, 2周前 , 23F
S7去年健康度掉到79%，Apple care+換電池繼續再戰
05/13 14:10, 23F
推
05/13 14:12, 2周前 , 24F
賣了戴3年多的s7，換回一般手錶
05/13 14:12, 24F
推
05/13 14:38, 2周前 , 25F
S5都還在用
05/13 14:38, 25F
推
05/13 14:57, 2周前 , 26F
電量提升就會大賣一波了(兩天一充)
05/13 14:57, 26F
推
05/13 15:10, 2周前 , 27F
快做眼鏡 ！！
05/13 15:10, 27F
→
05/13 15:11, 2周前 , 28F
我買 Ultra 沒電池一天一充問題
05/13 15:11, 28F
推
05/13 15:40, 2周前 , 29F
寧願買一支Shiko石英錶
05/13 15:40, 29F
推
05/13 15:42, 2周前 , 30F
硬體上的算法都很精密續航被應用拉垮別的陣營也能精準
05/13 15:42, 30F
推
05/13 16:03, 2周前 , 31F
充完電隔天要再充時都只剩個位數，電量真的很不夠
05/13 16:03, 31F
推
05/13 16:34, 2周前 , 32F
S6頭好壯壯啊！
05/13 16:34, 32F
推
05/13 16:57, 2周前 , 33F
我本來沒興趣也買了一隻，基本上都三年以上才會換吧
05/13 16:57, 33F
推
05/13 16:57, 2周前 , 34F
方形的醜死了，還要每日一充
05/13 16:57, 34F
推
05/13 16:58, 2周前 , 35F
蘋果創新?????????
05/13 16:58, 35F
推
05/13 17:09, 2周前 , 36F
S6至今無衰退感，但電量買來第一天嫌到現在。
05/13 17:09, 36F
推
05/13 17:14, 2周前 , 37F
續航可以變5天一充再來考慮換
05/13 17:14, 37F
推
05/13 17:23, 2周前 , 38F
續航真的爛到沒對手
05/13 17:23, 38F
→
05/13 17:34, 2周前 , 39F
Ultra 2不是可以三天一充？
05/13 17:34, 39F
還有 63 則推文
→
05/14 08:56, 2周前 , 103F
可靠？還是鍵盤不可靠？天知道...@@
05/14 08:56, 103F
推
05/14 09:01, 2周前 , 104F
就新的功能太少，如果下一隻有血糖血壓不用太準確，只要
05/14 09:01, 104F
→
05/14 09:01, 2周前 , 105F
穩定我就幫全家買一隻
05/14 09:01, 105F
→
05/14 09:01, 2周前 , 106F
而且如果這些功能都有，完全可以接受一天一充
05/14 09:01, 106F
推
05/14 09:10, 2周前 , 107F
aw的應用也不多就是了，有血糖偵測的話我是有興趣（
05/14 09:10, 107F
→
05/14 09:10, 2周前 , 108F
不喜歡血糖採血針戳一下，用貼的那種也挺貴的）
05/14 09:10, 108F
→
05/14 09:10, 2周前 , 109F
血糖目前技術不可能，血壓目前外傳是過高時警告(不能實
05/14 09:10, 109F
→
05/14 09:10, 2周前 , 110F
時測數據)。
05/14 09:10, 110F
推
05/14 09:58, 2周前 , 111F
自從會diy換手錶電池後就再也不買新款的:D
05/14 09:58, 111F
推
05/14 10:14, 2周前 , 112F
可靠靠信仰，靠的可是實際的案例口碑
05/14 10:14, 112F
推
05/14 10:39, 2周前 , 113F
Google搜一下一堆AW救命案例多得是
05/14 10:39, 113F
→
05/14 10:59, 2周前 , 114F
我是覺得有些生命可以不用被救啦，浪費資源
05/14 10:59, 114F
推
05/14 11:47, 2周前 , 115F
我自己是對高功能智能錶很有興趣 但想到每天都要充電
05/14 11:47, 115F
→
05/14 11:47, 2周前 , 116F
就冷掉了
05/14 11:47, 116F
推
05/14 12:00, 2周前 , 117F
問題就是續行最好的ultra不出3代阿 其它感覺又沒啥改變
05/14 12:00, 117F
推
05/14 12:20, 2周前 , 118F
S6用到目前也除了電量找不到更換的理由
05/14 12:20, 118F
推
05/14 12:39, 2周前 , 119F
這種很需要防水的換電池實用性與必要性比手機低很
05/14 12:39, 119F
→
05/14 12:39, 2周前 , 120F
多
05/14 12:39, 120F
推
05/14 14:43, 2周前 , 121F
確實手錶續航力真的很廢
05/14 14:43, 121F
推
05/14 15:11, 2周前 , 122F
Apple Watch 很常見在路上尤其101附近
05/14 15:11, 122F
→
05/14 15:12, 2周前 , 123F
三星手錶反而少見
05/14 15:12, 123F
→
05/14 15:13, 2周前 , 124F
蘋果手錶配件手機周邊商店反而很好買三星除了蝦皮
05/14 15:13, 124F
→
05/14 15:13, 2周前 , 125F
原廠根本買不到
05/14 15:13, 125F
推
05/14 18:33, 2周前 , 126F
我的s7還能撐 就懶得換了
05/14 18:33, 126F
推
05/14 20:20, 2周前 , 127F
之前都戴Garmin 才剛買10 覺得一天一充也沒那麼困擾
05/14 20:20, 127F
→
05/14 20:21, 2周前 , 128F
反正洗澡的時候丟著充就好了
05/14 20:21, 128F
推
05/14 20:44, 2周前 , 129F
跟上代一模一樣都沒新功能，晶片一樣使用體驗一樣
05/14 20:44, 129F
→
05/14 20:44, 2周前 , 130F
，誰會買
05/14 20:44, 130F
推
05/14 21:23, 2周前 , 131F
六年換一支
05/14 21:23, 131F
→
05/14 21:23, 2周前 , 132F
體驗上其實也沒什麼進步 就多幾種測量而已
05/14 21:23, 132F
推
05/14 22:05, 2周前 , 133F
之前說的測血糖呢？沒消沒息了
05/14 22:05, 133F
推
05/15 09:44, 2周前 , 134F
沒更新 舊貨重出
05/15 09:44, 134F
推
05/16 08:27, 2周前 , 135F
我的ultra兩天一充 只是常常被控制75%還要去按真的麻煩
05/16 08:27, 135F
→
05/17 01:32, 2周前 , 136F
現在都兩年換機一次就夠了
05/17 01:32, 136F
→
05/17 18:16, 2周前 , 137F
短期內不太可能有測血糖吧
05/17 18:16, 137F
推
05/18 09:13, 2周前 , 138F
要是出可續航一週的AW才會有換的衝動 其他幾乎沒兩樣
05/18 09:13, 138F
噓
05/18 23:02, 2周前 , 139F
我買一隻錶 結果一堆跟我無關的事情要通知
05/18 23:02, 139F
→
05/18 23:02, 2周前 , 140F
沒電也要震一下讓你知道 煩不煩
05/18 23:02, 140F
→
05/18 23:04, 2周前 , 141F
設計者根本資訊強迫症
05/18 23:04, 141F
→
05/19 10:46, 2周前 , 142F
最近剛從4換10,沒有什麼有感的進步
05/19 10:46, 142F
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