[情報] 微軟突圍：缺位移動互聯鮑爾默開重組藥

看板WindowsPhone作者nvidia123 (濱崎步)時間13年前 (2013/07/01 18:40)推噓13(13推 0噓 15→)

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微軟突圍：缺位移動互聯鮑爾默開重組藥方缺位移動互聯，鮑爾默開出重組藥方　　在錯過移動網際網路的浪潮之後，喪失了壟斷優勢的微軟在IT界的江湖地位大不如前，市值不僅被老對手蘋果大幅甩開，還被後起之秀谷歌趕超，鮑爾默本人甚至在去年被《福布斯》雜志評為全美最差CEO。然而，其實微軟仍然是家很賺錢的公司，一個季度就能凈賺60億美元，但缺席移動網際網路確實給它帶來一種深層危機。　　鮑爾默時代最大重組？微軟即將大規模重組的消息在過去一周被傳得沸沸揚揚。根據美國科技博客AllThingsD6月24日報道稱，微軟CEO史蒂夫‧鮑爾默很可能將于7 月1日面向微軟高管公布他對微軟的重組計劃。如果消息屬實，那麼這將成為鮑爾默執掌微軟帥印13年來，微軟最大的一次內部“手術”。此次重組鮑爾默秘而不宣，很多微軟高管都蒙在鼓裏。鮑爾默只對其直接下屬以及微軟董事會成員討論過重組情況。一些業內傳聞稱，微軟此次重組可能建立四個獨立部門，包括企業業務、硬件、應用和服務以及操作係統部門。同時，微軟3名高管將晉升權力中心，包括服務器及工具部門總裁薩提亞‧納德拉，Skype通信部門總裁托尼‧貝茨，以及互動娛樂部門總裁唐‧馬特裏克。此外，微軟在線服務業務總裁陸奇和Windows Phone業務總裁特裏‧邁爾森的角色將發生變化。記者致電微軟中國區企業傳播總監李成雪求證，她表示微軟中國不會對市場傳言進行回應，目前也沒有消息可以披露。值得注意的是，去年10月，鮑爾默已提出微軟“設備+服務”的新方向，因此有業內人士預計，微軟可能針對這一新定位進行組織架構調整，簡化機構甚至進行自我革命，以提高效率和反應能力。一位長期關注微軟的投資界人士評價，在他看來，重組傳言並非空穴來風。“如果傳言屬實，那說明微軟意識到自己的這種深層危機，想要有所變革，即使沒有發生重組，這樣的傳言起碼也反映了外界對于微軟現狀的焦慮和不滿。” 移動網際網路缺席者　　 “如果只是做組織架構調整沒有意義，最後恐怕還是新瓶裝舊酒。”業內資深網際網路人士謝文認為，微軟的轉型遇到瓶頸，已經不是執行層面的問題，而是頂層戰略問題。　　他認為，微軟轉型面臨多方面的壓力，傳統Windows和Office業務逐步衰退，在終端特別是移動領域面臨蘋果iPhone、iPad以及谷歌Android智能終端挑戰。　　市場調研機構IDC統計數據顯示，第一季度Android手機出貨量為1.62億部，市場份額高達75%，蘋果iPhone出貨3740萬部，iOS市場份額17.3%，而Windows Phone出貨量只有 700萬部，市場份額僅3.2%。　　唯一令人欣慰的是，Windows Phone成長速度最快，與去年同期相比，Windows Phone 出貨增長133.3%，而Android為79.5%，iOS為6.6%。值得注意的是，雖然微軟極力想拉攏更多的廠商，做大Windows Phone生態係統，但截至目前，諾基亞依然是絕對主力。根據諾基亞第一季度財報，Lumia手機出貨560萬部，這也就意味著諾基亞貢獻了Windows Phone八成的份額，Windows Phone依然是一個脆弱成長的小生態。對于微軟眼下在移動網際網路領域的尷尬境地，艾媒咨詢CEO張毅頗有些唏噓：“Windows 操作係統本身並不差，我們做過評測，三大操作係統裏，論安全性、應用開發的容易程度，Windows是最好的，最差的是Android。而且，Windows壟斷PC市場多年，市面上Windows 應用的開發人才是最多的，請一個iOS的開發工程師月薪可能要3萬，找一個Windows的開發者可能5000元就行。” 　　不缺產品更不缺人，但Windows Phone卻為何依舊沒有起色？　　在張毅看來，微軟的症結在于無法扭轉傳統的IT思維。“手機廠商在和微軟合作時，都要向微軟支付授權費，具體數額廠商也比較保密，但據說每臺要支付100元以上，這是相當貴的，一個800萬像素以上的優質攝像頭，成本也不過是30幾塊。”據此前媒體披露的中興與微軟的合作細節，中興每臺Windows Phone向微軟繳納的授權費是20-30美元不等。　　 “這是典型的PC時代的玩法，我把係統賣給你，你付錢給我，可是移動網際網路時代不是這麼玩的，谷歌上來就是免費。對廠商來說，有免費的為什麼還要用付費的呢？”張毅反問。　　在他看來，谷歌代表的是網際網路式的商業模式：免費戰略，跑馬圈地，聚集了用戶之後再考慮盈利問題；而微軟熟悉的傳統模式是收費模式，賣一單賺一單，兩者差距巨大。　　為了阻擋Android，在Windows Phone上掘金不成的微軟，還採取了憑借專利向 Android手機收費的策略，由于谷歌的Android係統中涉及微軟的專利，所以盡管谷歌本身不向廠商收費，但廠商卻需要向微軟支付每臺手機3-6美元的專利授權費，而這也成為微軟如今在移動網際網路領域的主營收入。　　前述的投資界人士表示，“微軟無法聚集廠商，Windows Phone銷量就起不來，絕大多數App開發者不會為了區區3%的市場來開發App，App太少，消費者不買單，廠商也就更不願意做Windows Phone，這已經是個惡性循環了。” 出口，雲計算　　缺席移動網際網路導致微軟在PC時代壟斷操作係統的優勢地位被打破，而且市場趨勢還是PC正在被移動終端所取代。　　 IDC數據顯示，2013年一季度，全球PC出貨量下滑14%，創下20年來最大跌幅，而平板電腦的銷量則猛增了142%。盡管微軟也推出了平板電腦Surface，但銷量慘淡，市場份額僅為1.8%，和Windows Phone可謂一對難兄難弟。　　根據微軟最新一季的財報，盡管微軟最為大眾所熟知的產品是Windows操作係統，但 Windows在微軟營收中的佔比實際上只有27.8%，不足三成；企業服務，也就是服務器與工具部門(24.6%)和商務部門(30.8%)所創造的營收超過一半，這才是微軟真正的現金奶牛。　　 “企業部將是未來的重中之重，從微軟最近的動作和納德拉的地位有可能進一步提升來看，微軟正在押寶雲計算。”上述投資界人士判斷說。　　上海一位資深的IT運維商告訴記者，“在錯過移動網際網路之後，雲計算對于微軟來說就更加重要，現在傳統服務器要變成雲服務器，很多東西也不需要打開軟件，可以直接在線完成，如果微軟不變革，企業逐漸舍棄微軟的服務器和Office，那是很可怕的。” 相比于在移動網際網路領域的後知後覺，微軟在雲計算上的成績要好不少。　　根據國外市場研究機構Forrester Research的估算，在目前使用雲計算服務的企業客戶當中，亞馬遜的市場份額為71%，而使用微軟公有雲Windows Azure的大概有20%，而且未來1年，微軟的市場份額有可能上升至35%。就在5月，微軟還將其公有雲平臺引入中國，成為首個入華的外國雲。　　一位曾經在微軟工作的人士告訴記者，“微軟的風格和蘋果不同，蘋果專注，微軟則把戰線拉得很長，兩者其實各有利弊，戰線長比較能抗風險。而且，消費者市場雖然看著光鮮，但市場波動大，錢也不好賺，企業業務會比較穩定，而且盈利很高。” 　　在涉足雲計算之後，資本市場對于微軟的評價也確實出現了積極的反饋，近三個月，微軟的股價累計漲幅接近30%。 http://ppt.cc/Z6pc -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.146.71.240

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