Fw: [新聞] 部落客有價推薦文 形同代言已回收
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1IVaaXKd ]
作者: AnpingTW (七月七日安平見) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 部落客有價推薦文 形同代言
時間: Sat Nov 9 22:39:27 2013
人間福報
http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?Unid=326381
部落客有價推薦文 形同代言
2013/11/9
【記者杜憲昌台北報導】行政院公平會繼針對三星「寫手門」事件開罰一千三百零
五萬元，昨天再公布「薦證廣告規範說明」修正案，特別於薦證廣告定義中增列社群
網站推文等「以其他使公眾得知之方法」，規定部落客等在推薦文中必須充分揭露與
廣告間的僱用、贈與、報酬或其他有償之利益關係，若有故意廣告不實，也需和廣告
主負相同責任，最高可處二千五百萬元罰鍰。
公平會表示，隨著電子商務和網路活動的興盛，社群網站推文已成為社會潮流，雖然
這種推文及論壇發言的行為與一般認為的廣告有別，但其呈現方式仍屬於〈公平交易
法〉所定之「以其他使公眾得知之方法」，如發文者與業者間存有「利益關係」，則
社群網站推文即屬於「薦證廣告」，也就是一般所稱的「代言」。而由於推文對於消
費行為具有影響力，因此對於代言廣告內容的虛實，有必要進一步規範。
公平會舉例，如某廠商邀請知名運動員拍攝廣告，運動員在廣告中並陳述該運動鞋設
計符合人體工學，不僅具舒適性，且可提升運動表現及成績。
即使該運動員只在分享個人心得與感受，但因為消費者咸信其運動專業能力，所以仍
會認為運動員是在為該運動廠商作薦證，即屬薦證廣告。
公平會表示，廣告主與薦證者同樣應為廣告內容負責，即便是廠商免費提供試用，或
請工讀生在網路論壇「推」文，試用者或工讀生如撰寫有利的評論，就必須說明收到
免費試用的事實或與廠商之關係，否則就違反〈公平交易法〉。
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