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[新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起

看板MobileComm (行動通訊)作者 (joe)時間2月前 (), 編輯推噓108(116推 8噓 152→)
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1.原文連結：連結過長者請使用短網址。 https://is.gd/oeQJnv 2.原文標題：標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。 華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起 3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須) digitimes/陳玉娟 4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。 近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨規模自2019年以來逐年走跌，2022年再受到中國封控衝擊，不僅供應鏈大亂，需求也明顯萎縮，除蘋果（Apple）外，三星電子（Samsung Electronics）、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。 然值得注意的是，台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電，更是煎熬，手機供應鏈表示，2廠出貨量能逐年續減，全年早已無百萬支實力，不具成本與定價優勢，虧轉盈幾乎是不可能的任務。 2023年手機市況低迷，且2廠也已邊緣化，近期再推出新機，雖嚴控行銷費用，但目前市況寒風強襲，連蘋果也砍單，虧損情勢恐加劇，淡出止血揣測再起。 手機市況晦暗不明 2022年智慧型手機市況衰減逾1成，隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟，加上各品牌大廠積極去化庫存，市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌，但需求能否顯著回升，則仍視中國復甦強度。 然而，目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工，大致認為2023年第3季前，全球手機市場仍持續去化庫存，其中，三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售，而中國本土業者庫存更是遠高於對手，且已全面發動殺價戰，獲利也大受影響，另外，蘋果上半年也處於新機推出前的銷售淡季，供應鏈頻傳訂單修正。 一線大廠苦陷高庫存、低需求困境，其他手機品牌業者更是不好過，傳音旗下品牌積累庫存亦相當可觀，拖累整體獲利表現，市場估計2023年底才能降至健康水位。 宏達電、華碩咬牙苦撐 值得注意的是，台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩，於全球手機市場載浮載沉，顯露滿滿的掙扎感，不時傳出退場消息，但目前2廠依舊撐住，搭上手機新品競推熱潮，宏達電預計第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機，華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。 由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口，宏達電自2015年起營運崩跌，除2018年因出售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google，當年度業外大舉挹注而獲利外，至今仍苦陷虧損，2022年大虧新台幣34.1億元，另由於元宇宙降溫，宏達電新機恐難在第2季新品機海中出線。 而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩，至今仍未能實現虧轉盈，儘管2018年推出首代電競手機，也難力挽狂瀾。 華碩手機之路走來艱辛，2009年甚至重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出結合平板、手機功能的變形PadFone系列，但銷量仍欠佳。 直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比平價戰區，並與英特爾（Intel）合作，處理器平台幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長，但ZenFone 3/4系列延遲面市，又讓華碩手機事業陷入亂流。 此外，ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，在面臨鉅額虧損下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡，重新擬定手機目標，聚焦電競Gamer及Power User小眾市場，但2019年全球手機市況逐年轉弱，華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phone出貨量能不斷衰減。 華碩近年針對電競手機，不僅與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作關係，但依舊未能在中國等地擴大版圖。 電競手機獲利大不易 手機供應鏈表示，電競手機原本就是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年就陸續吸引小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但2019年電競手機總出貨量不到30萬支，至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。 手機供應鏈指出，全球手機市況不佳，電競手機更是慘澹，目前還明確在市場上銷售且有新品計畫的，只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔，連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守，顯見電競手機營運大不易，至今連龍頭華碩都還是虧損。 華碩近期也坦言，ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支，2022年降至60萬支，此規模欲獲利難度高。 供應鏈則認為，手機市況低迷，華碩推電競新機，也難在第2季機海中出線，其擔憂庫存拉升，因此備貨不多，不具出貨規模下，整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，由於集團其他產品也面臨需求低迷困境，尤其NB業務情勢嚴重，因此淡出手機市場止血的傳言再起。 5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。 現在手機品牌這麼多，台灣廠商要能夠在這之中脫穎而出實在不容易，再加上近年來陸廠主導安卓的趨勢愈加明顯，希望台廠能夠繼續努力，做出台灣人的手機 ────────────────────────────────────── -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.242.3.235 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1680313017.A.980.html
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04/01 09:42, 2月前 , 1F
原來HTC還不算放棄嗎？
04/01 09:42, 1F
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04/01 09:46, 2月前 , 2F
tc還有手機哦
04/01 09:46, 2F
推
04/01 09:52, 2月前 , 3F
還在元宇宙
04/01 09:52, 3F
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04/01 09:53, 2月前 , 4F
就是今天比賽我和大谷合計投出10K一樣道理
04/01 09:53, 4F
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04/01 10:05, 2月前 , 5F
子龍牌七進七出，我也不買
04/01 10:05, 5F
推
04/01 10:13, 2月前 , 6F
只要華碩還撐得住，我就繼續再買，至少用了8隻Zenfone了
04/01 10:13, 6F
推
04/01 10:16, 2月前 , 7F
這邊都是不用陸廠、韓廠、iphone的，這文章一定有問題
04/01 10:16, 7F
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04/01 10:16, 2月前 , 8F
這麼多人支持台廠
04/01 10:16, 8F
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04/01 10:17, 2月前 , 9F
什麼 HTC還能算進僅存 不是早就死透了嗎?
04/01 10:17, 9F
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04/01 10:18, 2月前 , 10F
而且還在專注元宇宙 標準的高層決策拖垮全公司
04/01 10:18, 10F
推
04/01 10:20, 2月前 , 11F
HTC 跟華碩都用過了，最後撿老婆淘汰下來的iPhone加減
04/01 10:20, 11F
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04/01 10:20, 2月前 , 12F
用…
04/01 10:20, 12F
推
04/01 10:20, 2月前 , 13F
就讓三雙予取予求吧 想賣多少錢 就賣多少 沒對手
04/01 10:20, 13F
推
04/01 10:22, 2月前 , 14F
華碩 中階機都不賣了 害我去找三星小米
04/01 10:22, 14F
推
04/01 10:24, 2月前 , 15F
一樣的錢設備沒比較好 售後每況愈下 買來受罪嗎
04/01 10:24, 15F
推
04/01 10:24, 2月前 , 16F
tc多久沒新機了
04/01 10:24, 16F
推
04/01 10:26, 2月前 , 17F
放棄電競手機路線吧 去研究有沒有需求沒被照顧到的
04/01 10:26, 17F
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04/01 10:26, 2月前 , 18F
中間人群
04/01 10:26, 18F
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04/01 10:28, 2月前 , 19F
zenfone每次都是用公版感光元件，什麼時候也要用訂製的
04/01 10:28, 19F
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04/01 10:28, 2月前 , 20F
阿
04/01 10:28, 20F
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04/01 10:30, 2月前 , 21F
子龍給樓下當就好
04/01 10:30, 21F
推
04/01 10:31, 2月前 , 22F
全世界玩電競手機只剩台灣中國一頭熱 根本沒人要
04/01 10:31, 22F
推
04/01 10:31, 2月前 , 23F
HTC自己放棄台灣市場的...不然當初U11以前一堆人買
04/01 10:31, 23F
推
04/01 10:32, 2月前 , 24F
台灣市場每幾支，有沒有放棄根本沒差
04/01 10:32, 24F
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04/01 10:32, 2月前 , 25F
沒幾支
04/01 10:32, 25F
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04/01 10:35, 2月前 , 26F
台灣品牌，笑話 KEKW
04/01 10:35, 26F
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04/01 10:37, 2月前 , 27F
差多了 可不是沒幾隻的問題 連基本盤都丟了真的慘
04/01 10:37, 27F
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04/01 10:39, 2月前 , 28F
華碩現在台灣還是有蠻多人買 而且說真的產品也不差
04/01 10:39, 28F
推
04/01 10:40, 2月前 , 29F
asus還ok吧 我手上的人品機ZF8也還活著 lol
04/01 10:40, 29F
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04/01 10:40, 2月前 , 30F
tc都把人才賣掉惹
04/01 10:40, 30F
推
04/01 10:41, 2月前 , 31F
中國品牌太多了 不差那兩個
04/01 10:41, 31F
推
04/01 10:42, 2月前 , 32F
華碩不賣中階機 連曝光度都沒了
04/01 10:42, 32F
推
04/01 10:42, 2月前 , 33F
中國當初小米領軍進攻台灣中階手機市場，HTC性價比沒
04/01 10:42, 33F
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04/01 10:42, 2月前 , 34F
優勢怪誰呢
04/01 10:42, 34F
推
04/01 10:42, 2月前 , 35F
zenfone 9趕快降價我想買啊
04/01 10:42, 35F
推
04/01 10:43, 2月前 , 36F
高階都直接iPhone 了誰跟你電競
04/01 10:43, 36F
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04/01 10:43, 2月前 , 37F
後來中階手機被中國+三星打下後，現在中韓又開始進攻
04/01 10:43, 37F
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04/01 10:43, 2月前 , 38F
高階手機市場，HTC根本就王雪紅選錯路走
04/01 10:43, 38F
推
04/01 10:44, 2月前 , 39F
我的5Z用到現在也好好的...
04/01 10:44, 39F
還有 197 則推文
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04/02 18:08, 2月前 , 237F
就放棄原本的中低階優勢不要 硬要搞中高階和高階 ~~
04/02 18:08, 237F
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04/02 20:13, 2月前 , 238F
感覺真的有點慘
04/02 20:13, 238F
推
04/02 20:54, 2月前 , 239F
哪個台廠不是自己搞死自己的
04/02 20:54, 239F
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04/02 23:04, 2月前 , 240F
HTㄈ就自己放棄阿~原本可以一手好牌自己打成這樣
04/02 23:04, 240F
推
04/02 23:44, 2月前 , 241F
zf9出場價如果壓到12990-15990 然後提高尺寸到6.3以上
04/02 23:44, 241F
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04/02 23:45, 2月前 , 242F
早就賣爆了。 不試著換位〔消費者〕思考 退出手機市
04/02 23:45, 242F
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04/02 23:45, 2月前 , 243F
場是早晚的事
04/02 23:45, 243F
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04/02 23:46, 2月前 , 244F
出5.9 那麼小追個屁劇
04/02 23:46, 244F
推
04/03 01:50, 2月前 , 245F
Zenfone真的不錯，不過變磚真的太傷
04/03 01:50, 245F
推
04/03 04:50, 2月前 , 246F
Dwccc大…
04/03 04:50, 246F
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04/03 04:50, 2月前 , 247F
磚7、磚8版上慘案夠多了
04/03 04:50, 247F
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04/03 04:50, 2月前 , 248F
這兩款華碩設計真的有問題
04/03 04:50, 248F
推
04/03 05:59, 2月前 , 249F
華碩是自己玩死的，連續兩代死機災情導致品牌形象大崩
04/03 05:59, 249F
推
04/03 07:51, 2月前 , 250F
iPhone就最強的電競手機了，你額外標榜電競手機有什麼用
04/03 07:51, 250F
推
04/03 07:53, 2月前 , 251F
三星也不見得比華碩好用但就是有死忠的星粉
04/03 07:53, 251F
噓
04/03 08:09, 2月前 , 252F
體驗版更新玩死自己，摳死盪成那樣
04/03 08:09, 252F
推
04/03 12:22, 2月前 , 253F
華碩蠻活該的 官方論壇一堆issue都裝死不處理 功能都不改
04/03 12:22, 253F
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04/03 12:22, 2月前 , 254F
善/增加 導致別家一直進步 華碩卻退步成只堆料的電子垃圾
04/03 12:22, 254F
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04/03 12:22, 2月前 , 255F
小米再爛至少issue有在管 我就反饋過幾個月有解決 華碩
04/03 12:22, 255F
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04/03 12:22, 2月前 , 256F
這邊是一律罐頭回覆 不管論壇多少人回報都當放屁
04/03 12:22, 256F
推
04/03 14:31, 2月前 , 257F
台灣手機最大問題就是品質爛 誰會想用
04/03 14:31, 257F
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04/03 14:31, 2月前 , 258F
用沒多久一堆鳥問題出現
04/03 14:31, 258F
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04/03 14:33, 2月前 , 259F
想到以前板上只會看規格在那還狂推zenfone就覺得很白痴
04/03 14:33, 259F
推
04/03 16:59, 2月前 , 260F
zf9品質不爛還不是一樣被酸子龍？
04/03 16:59, 260F
噓
04/03 18:30, 2月前 , 261F
這2間手機，都買過，很後悔
04/03 18:30, 261F
推
04/03 19:09, 2月前 , 262F
拿掉記憶卡 耳機孔 改用烙印屏 降低使用者需求 不衰退才有
04/03 19:09, 262F
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04/03 19:09, 2月前 , 263F
鬼啦
04/03 19:09, 263F
推
04/04 12:13, 1月前 , 264F
刀碩之後就改買三星了
04/04 12:13, 264F
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04/04 17:36, 1月前 , 265F
華碩是中國台灣的品牌
04/04 17:36, 265F
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04/05 21:35, 1月前 , 266F
HTC的問題主要是低規高賣、機海策略吧？小米能成功主要
04/05 21:35, 266F
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04/05 21:35, 1月前 , 267F
是靠低階起家。
04/05 21:35, 267F
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04/05 21:35, 1月前 , 268F
但是小米也越來越貴了。高階機真的會去買小米的還是少
04/05 21:35, 268F
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04/05 21:35, 1月前 , 269F
數。
04/05 21:35, 269F
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04/05 21:36, 1月前 , 270F
高階能打的就是三星、蘋果。
04/05 21:36, 270F
推
04/05 22:19, 1月前 , 271F
只買過一次華碩手機，刀碩事件後就不再買華碩了
04/05 22:19, 271F
推
04/06 07:28, 1月前 , 272F
其實HTC的手機真的挺耐打的，我的U11成天摔來摔去，依然
04/06 07:28, 272F
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04/06 07:28, 1月前 , 273F
健在~~
04/06 07:28, 273F
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04/07 00:11, 1月前 , 274F
htc還在元宇宙新機喔？火腿腸果然不是叫假的
04/07 00:11, 274F
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04/07 00:12, 1月前 , 275F
元宇宙話題退燒至少一年了，產品策劃是不是出了問題？
04/07 00:12, 275F
推
04/07 01:27, 1月前 , 276F
廣告砸下去創造信仰就對了
04/07 01:27, 276F
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