PTT數位生活區 / MobileComm (行動通訊)

[新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起

看板MobileComm (行動通訊)作者 (joe)時間2年前 (2023/04/01 09:36), 編輯推噓107(116推 9噓 153→)
留言278則, 161人參與, 最新討論串1/7 (看更多)
1.原文連結：連結過長者請使用短網址。 https://is.gd/oeQJnv 2.原文標題：標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。 華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起 3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須) digitimes/陳玉娟 4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。 近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨規模自2019年以來逐年走跌，2022年再受到中國封 控衝擊，不僅供應鏈大亂，需求也明顯萎縮，除蘋果（Apple）外，三星電子（Samsung Ele ctronics）、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。 然值得注意的是，台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電，更是煎熬，手機供應鏈表示， 2廠出貨量能逐年續減，全年早已無百萬支實力，不具成本與定價優勢，虧轉盈幾乎是不可 能的任務。 2023年手機市況低迷，且2廠也已邊緣化，近期再推出新機，雖嚴控行銷費用，但目前市況 寒風強襲，連蘋果也砍單，虧損情勢恐加劇，淡出止血揣測再起。 手機市況晦暗不明 2022年智慧型手機市況衰減逾1成，隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟， 加上各品牌大廠積極去化庫存，市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌，但需求能否顯著 回升，則仍視中國復甦強度。 然而，目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工，大致認為2023年第3季前，全球手機市場仍 持續去化庫存，其中，三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售，而中國本土業者庫存更 是遠高於對手，且已全面發動殺價戰，獲利也大受影響，另外，蘋果上半年也處於新機推出 前的銷售淡季，供應鏈頻傳訂單修正。 一線大廠苦陷高庫存、低需求困境，其他手機品牌業者更是不好過，傳音旗下品牌積累庫存 亦相當可觀，拖累整體獲利表現，市場估計2023年底才能降至健康水位。 宏達電、華碩咬牙苦撐 值得注意的是，台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩，於全球手機市場載浮載沉，顯露滿滿 的掙扎感，不時傳出退場消息，但目前2廠依舊撐住，搭上手機新品競推熱潮，宏達電預計 第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機，華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。 由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口，宏達電自2015年起營運崩跌，除2018年因出 售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google，當年度業外大舉挹注而獲利外，至今仍 苦陷虧損，2022年大虧新台幣34.1億元，另由於元宇宙降溫，宏達電新機恐難在第2季新品 機海中出線。 而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩，至今仍未能實現虧轉盈，儘管2018年推出首 代電競手機，也難力挽狂瀾。 華碩手機之路走來艱辛，2009年甚至重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑 ，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出 結合平板、手機功能的變形PadFone系列，但銷量仍欠佳。 直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比平價戰區，並與英特爾（Intel）合作，處理器 平台幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長，但ZenFone 3/4系列延遲面市 ，又讓華碩手機事業陷入亂流。 此外，ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，在面臨鉅額虧損 下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡，重新擬定手機目標，聚焦電競Gamer及Power User小眾市場，但2019年全球手機市況逐年轉弱，華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phon e出貨量能不斷衰減。 華碩近年針對電競手機，不僅與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作 關係，但依舊未能在中國等地擴大版圖。 電競手機獲利大不易 手機供應鏈表示，電競手機原本就是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年就陸續吸引 小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但2019年電競手機總 出貨量不到30萬支，至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。 手機供應鏈指出，全球手機市況不佳，電競手機更是慘澹，目前還明確在市場上銷售且有新 品計畫的，只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔，連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守， 顯見電競手機營運大不易，至今連龍頭華碩都還是虧損。 華碩近期也坦言，ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支，2022年降至60萬支，此 規模欲獲利難度高。 供應鏈則認為，手機市況低迷，華碩推電競新機，也難在第2季機海中出線，其擔憂庫存拉 升，因此備貨不多，不具出貨規模下，整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，由於集團其他產 品也面臨需求低迷困境，尤其NB業務情勢嚴重，因此淡出手機市場止血的傳言再起。 5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。 現在手機品牌這麼多，台灣廠商要能夠在這之中脫穎而出實在不容易，再加上近年來陸廠主 導安卓的趨勢愈加明顯，希望台廠能夠繼續努力，做出台灣人的手機 ────────────────────────────────────── -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.242.3.235 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1680313017.A.980.html
→
04/01 09:42, 2年前 , 1F
原來HTC還不算放棄嗎？
04/01 09:42, 1F
→
04/01 09:46, 2年前 , 2F
tc還有手機哦
04/01 09:46, 2F
推
04/01 09:52, 2年前 , 3F
還在元宇宙
04/01 09:52, 3F
→
04/01 09:53, 2年前 , 4F
就是今天比賽我和大谷合計投出10K一樣道理
04/01 09:53, 4F
→
04/01 10:05, 2年前 , 5F
子龍牌七進七出，我也不買
04/01 10:05, 5F
推
04/01 10:13, 2年前 , 6F
只要華碩還撐得住，我就繼續再買，至少用了8隻Zenfone了
04/01 10:13, 6F
推
04/01 10:16, 2年前 , 7F
這邊都是不用陸廠、韓廠、iphone的，這文章一定有問題
04/01 10:16, 7F
→
04/01 10:16, 2年前 , 8F
這麼多人支持台廠
04/01 10:16, 8F
→
04/01 10:17, 2年前 , 9F
什麼 HTC還能算進僅存 不是早就死透了嗎?
04/01 10:17, 9F
→
04/01 10:18, 2年前 , 10F
而且還在專注元宇宙 標準的高層決策拖垮全公司
04/01 10:18, 10F
推
04/01 10:20, 2年前 , 11F
HTC 跟華碩都用過了，最後撿老婆淘汰下來的iPhone加減
04/01 10:20, 11F
→
04/01 10:20, 2年前 , 12F
用…
04/01 10:20, 12F
推
04/01 10:20, 2年前 , 13F
就讓三雙予取予求吧 想賣多少錢 就賣多少 沒對手
04/01 10:20, 13F
推
04/01 10:22, 2年前 , 14F
華碩 中階機都不賣了 害我去找三星小米
04/01 10:22, 14F
推
04/01 10:24, 2年前 , 15F
一樣的錢設備沒比較好 售後每況愈下 買來受罪嗎
04/01 10:24, 15F
推
04/01 10:24, 2年前 , 16F
tc多久沒新機了
04/01 10:24, 16F
推
04/01 10:26, 2年前 , 17F
放棄電競手機路線吧 去研究有沒有需求沒被照顧到的
04/01 10:26, 17F
→
04/01 10:26, 2年前 , 18F
中間人群
04/01 10:26, 18F
→
04/01 10:28, 2年前 , 19F
zenfone每次都是用公版感光元件，什麼時候也要用訂製的
04/01 10:28, 19F
→
04/01 10:28, 2年前 , 20F
阿
04/01 10:28, 20F
→
04/01 10:30, 2年前 , 21F
子龍給樓下當就好
04/01 10:30, 21F
推
04/01 10:31, 2年前 , 22F
全世界玩電競手機只剩台灣中國一頭熱 根本沒人要
04/01 10:31, 22F
推
04/01 10:31, 2年前 , 23F
HTC自己放棄台灣市場的...不然當初U11以前一堆人買
04/01 10:31, 23F
推
04/01 10:32, 2年前 , 24F
台灣市場每幾支，有沒有放棄根本沒差
04/01 10:32, 24F
→
04/01 10:32, 2年前 , 25F
沒幾支
04/01 10:32, 25F
→
04/01 10:35, 2年前 , 26F
台灣品牌，笑話 KEKW
04/01 10:35, 26F
→
04/01 10:37, 2年前 , 27F
差多了 可不是沒幾隻的問題 連基本盤都丟了真的慘
04/01 10:37, 27F
→
04/01 10:39, 2年前 , 28F
華碩現在台灣還是有蠻多人買 而且說真的產品也不差
04/01 10:39, 28F
推
04/01 10:40, 2年前 , 29F
asus還ok吧 我手上的人品機ZF8也還活著 lol
04/01 10:40, 29F
→
04/01 10:40, 2年前 , 30F
tc都把人才賣掉惹
04/01 10:40, 30F
推
04/01 10:41, 2年前 , 31F
中國品牌太多了 不差那兩個
04/01 10:41, 31F
推
04/01 10:42, 2年前 , 32F
華碩不賣中階機 連曝光度都沒了
04/01 10:42, 32F
推
04/01 10:42, 2年前 , 33F
中國當初小米領軍進攻台灣中階手機市場，HTC性價比沒
04/01 10:42, 33F
→
04/01 10:42, 2年前 , 34F
優勢怪誰呢
04/01 10:42, 34F
推
04/01 10:42, 2年前 , 35F
zenfone 9趕快降價我想買啊
04/01 10:42, 35F
推
04/01 10:43, 2年前 , 36F
高階都直接iPhone 了誰跟你電競
04/01 10:43, 36F
→
04/01 10:43, 2年前 , 37F
後來中階手機被中國+三星打下後，現在中韓又開始進攻
04/01 10:43, 37F
→
04/01 10:43, 2年前 , 38F
高階手機市場，HTC根本就王雪紅選錯路走
04/01 10:43, 38F
推
04/01 10:44, 2年前 , 39F
我的5Z用到現在也好好的...
04/01 10:44, 39F
還有 199 則推文
推
04/02 20:54, 2年前 , 239F
哪個台廠不是自己搞死自己的
04/02 20:54, 239F
→
04/02 23:04, 2年前 , 240F
HTㄈ就自己放棄阿~原本可以一手好牌自己打成這樣
04/02 23:04, 240F
推
04/02 23:44, 2年前 , 241F
zf9出場價如果壓到12990-15990 然後提高尺寸到6.3以上
04/02 23:44, 241F
→
04/02 23:45, 2年前 , 242F
早就賣爆了。 不試著換位〔消費者〕思考 退出手機市
04/02 23:45, 242F
→
04/02 23:45, 2年前 , 243F
場是早晚的事
04/02 23:45, 243F
→
04/02 23:46, 2年前 , 244F
出5.9 那麼小追個屁劇
04/02 23:46, 244F
推
04/03 01:50, 2年前 , 245F
Zenfone真的不錯，不過變磚真的太傷
04/03 01:50, 245F
推
04/03 04:50, 2年前 , 246F
Dwccc大…
04/03 04:50, 246F
→
04/03 04:50, 2年前 , 247F
磚7、磚8版上慘案夠多了
04/03 04:50, 247F
→
04/03 04:50, 2年前 , 248F
這兩款華碩設計真的有問題
04/03 04:50, 248F
推
04/03 05:59, 2年前 , 249F
華碩是自己玩死的，連續兩代死機災情導致品牌形象大崩
04/03 05:59, 249F
推
04/03 07:51, 2年前 , 250F
iPhone就最強的電競手機了，你額外標榜電競手機有什麼用
04/03 07:51, 250F
推
04/03 07:53, 2年前 , 251F
三星也不見得比華碩好用但就是有死忠的星粉
04/03 07:53, 251F
噓
04/03 08:09, 2年前 , 252F
體驗版更新玩死自己，摳死盪成那樣
04/03 08:09, 252F
推
04/03 12:22, 2年前 , 253F
華碩蠻活該的 官方論壇一堆issue都裝死不處理 功能都不改
04/03 12:22, 253F
→
04/03 12:22, 2年前 , 254F
善/增加 導致別家一直進步 華碩卻退步成只堆料的電子垃圾
04/03 12:22, 254F
→
04/03 12:22, 2年前 , 255F
小米再爛至少issue有在管 我就反饋過幾個月有解決 華碩
04/03 12:22, 255F
→
04/03 12:22, 2年前 , 256F
這邊是一律罐頭回覆 不管論壇多少人回報都當放屁
04/03 12:22, 256F
推
04/03 14:31, 2年前 , 257F
台灣手機最大問題就是品質爛 誰會想用
04/03 14:31, 257F
→
04/03 14:31, 2年前 , 258F
用沒多久一堆鳥問題出現
04/03 14:31, 258F
→
04/03 14:33, 2年前 , 259F
想到以前板上只會看規格在那還狂推zenfone就覺得很白痴
04/03 14:33, 259F
推
04/03 16:59, 2年前 , 260F
zf9品質不爛還不是一樣被酸子龍？
04/03 16:59, 260F
噓
04/03 18:30, 2年前 , 261F
這2間手機，都買過，很後悔
04/03 18:30, 261F
推
04/03 19:09, 2年前 , 262F
拿掉記憶卡 耳機孔 改用烙印屏 降低使用者需求 不衰退才有
04/03 19:09, 262F
→
04/03 19:09, 2年前 , 263F
鬼啦
04/03 19:09, 263F
推
04/04 12:13, 2年前 , 264F
刀碩之後就改買三星了
04/04 12:13, 264F
→
04/04 17:36, 2年前 , 265F
華碩是中國台灣的品牌
04/04 17:36, 265F
→
04/05 21:35, 2年前 , 266F
HTC的問題主要是低規高賣、機海策略吧？小米能成功主要
04/05 21:35, 266F
→
04/05 21:35, 2年前 , 267F
是靠低階起家。
04/05 21:35, 267F
→
04/05 21:35, 2年前 , 268F
但是小米也越來越貴了。高階機真的會去買小米的還是少
04/05 21:35, 268F
→
04/05 21:35, 2年前 , 269F
數。
04/05 21:35, 269F
→
04/05 21:36, 2年前 , 270F
高階能打的就是三星、蘋果。
04/05 21:36, 270F
推
04/05 22:19, 2年前 , 271F
只買過一次華碩手機，刀碩事件後就不再買華碩了
04/05 22:19, 271F
推
04/06 07:28, 2年前 , 272F
其實HTC的手機真的挺耐打的，我的U11成天摔來摔去，依然
04/06 07:28, 272F
→
04/06 07:28, 2年前 , 273F
健在~~
04/06 07:28, 273F
→
04/07 00:11, 2年前 , 274F
htc還在元宇宙新機喔？火腿腸果然不是叫假的
04/07 00:11, 274F
→
04/07 00:12, 2年前 , 275F
元宇宙話題退燒至少一年了，產品策劃是不是出了問題？
04/07 00:12, 275F
推
04/07 01:27, 2年前 , 276F
廣告砸下去創造信仰就對了
04/07 01:27, 276F
噓
04/14 22:48, , 277F
活該... 不想做又不是別人逼它的，更不用說還背叛台灣X
04/14 22:48, 277F
→
04/14 22:48, , 278F
DD
04/14 22:48, 278F
‣ 更多 bf000777966 的文章
文章代碼(AID): #1a9ugvc0 (MobileComm)
討論串 (同標題文章)
完整討論串 (本文為第 1 之 7 篇)：
排序： 最舊先 | 最新先 | 留言數
在新視窗開啟完整討論串 (共7篇)
MobileComm 近期熱門文章
更多 近期熱門文章 >>
PTT數位生活區 即時熱門文章
更多 即時熱門文章 >>
‣ 更多 bf000777966 的文章
文章代碼(AID): #1a9ugvc0 (MobileComm)