[新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡顯掙扎,上岸止血揣測再起
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華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡顯掙扎,上岸止血揣測再起
3.原文來源(媒體/作者):例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
digitimes/陳玉娟
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近年全球智慧型手機市場已近飽和,出貨規模自2019年以來逐年走跌,2022年再受到中國封控衝擊,不僅供應鏈大亂,需求也明顯萎縮,除蘋果(Apple)外,三星電子(Samsung Electronics)、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。
然值得注意的是,台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電,更是煎熬,手機供應鏈表示,2廠出貨量能逐年續減,全年早已無百萬支實力,不具成本與定價優勢,虧轉盈幾乎是不可能的任務。
2023年手機市況低迷,且2廠也已邊緣化,近期再推出新機,雖嚴控行銷費用,但目前市況寒風強襲,連蘋果也砍單,虧損情勢恐加劇,淡出止血揣測再起。
手機市況晦暗不明
2022年智慧型手機市況衰減逾1成,隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟,加上各品牌大廠積極去化庫存,市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌,但需求能否顯著回升,則仍視中國復甦強度。
然而,目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工,大致認為2023年第3季前,全球手機市場仍持續去化庫存,其中,三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售,而中國本土業者庫存更是遠高於對手,且已全面發動殺價戰,獲利也大受影響,另外,蘋果上半年也處於新機推出前的銷售淡季,供應鏈頻傳訂單修正。
一線大廠苦陷高庫存、低需求困境,其他手機品牌業者更是不好過,傳音旗下品牌積累庫存亦相當可觀,拖累整體獲利表現,市場估計2023年底才能降至健康水位。
宏達電、華碩咬牙苦撐
值得注意的是,台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩,於全球手機市場載浮載沉,顯露滿滿的掙扎感,不時傳出退場消息,但目前2廠依舊撐住,搭上手機新品競推熱潮,宏達電預計第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機,華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。
由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口,宏達電自2015年起營運崩跌,除2018年因出售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google,當年度業外大舉挹注而獲利外,至今仍苦陷虧損,2022年大虧新台幣34.1億元,另由於元宇宙降溫,宏達電新機恐難在第2季新品機海中出線。
而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩,至今仍未能實現虧轉盈,儘管2018年推出首代電競手機,也難力挽狂瀾。
華碩手機之路走來艱辛,2009年甚至重金結盟Garmin,以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑,但依舊未能提振市場接受度,與Garmin分手後,2011年暫時退出,2012年重新出發,推出結合平板、手機功能的變形PadFone系列,但銷量仍欠佳。
直至2014年推出ZenFone系列,鎖定高性價比平價戰區,並與英特爾(Intel)合作,處理器平台幾近免費補助,加上英特爾行銷助力,銷量才大幅成長,但ZenFone 3/4系列延遲面市,又讓華碩手機事業陷入亂流。
此外,ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤,錯失首發先機,在面臨鉅額虧損下,華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡,重新擬定手機目標,聚焦電競Gamer及Power
User小眾市場,但2019年全球手機市況逐年轉弱,華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phone出貨量能不斷衰減。
華碩近年針對電競手機,不僅與中國手遊龍頭騰訊合作,也拉近與高通(Qualcomm)的合作關係,但依舊未能在中國等地擴大版圖。
電競手機獲利大不易
手機供應鏈表示,電競手機原本就是小眾市場,係由華碩所帶動切割出,2019年就陸續吸引小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇(Razer)、聯想Legion等機種,但2019年電競手機總出貨量不到30萬支,至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。
手機供應鏈指出,全球手機市況不佳,電競手機更是慘澹,目前還明確在市場上銷售且有新品計畫的,只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔,連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守,顯見電競手機營運大不易,至今連龍頭華碩都還是虧損。
華碩近期也坦言,ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支,2022年降至60萬支,此規模欲獲利難度高。
供應鏈則認為,手機市況低迷,華碩推電競新機,也難在第2季機海中出線,其擔憂庫存拉升,因此備貨不多,不具出貨規模下,整體成本飆升,恐再加劇虧損狀況,由於集團其他產品也面臨需求低迷困境,尤其NB業務情勢嚴重,因此淡出手機市場止血的傳言再起。
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現在手機品牌這麼多,台灣廠商要能夠在這之中脫穎而出實在不容易,再加上近年來陸廠主導安卓的趨勢愈加明顯,希望台廠能夠繼續努力,做出台灣人的手機
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