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[新聞] ZenFone 不會消失！華碩發表第一份手機獨立財報，揭台灣品牌浴血奮戰史

看板MobileComm (行動通訊)作者 (神靈幻想)時間7年前 (2019/03/22 13:57), 7年前編輯推噓159(160推 1噓 56→)
留言217則, 170人參與, 7年前最新討論串1/1
ZenFone 不會消失！華碩發表第一份手機獨立財報，揭台灣品牌浴血奮戰史 台灣品牌在智慧手機戰場浴血奮戰！華碩第一次揭露 2018 年智慧手機營收與損益，全年業 績 373.63 億元，但因為提列 60.49 億元重整損失，年虧 120.7 億元，相當於吃掉 1.6 個股本，這是華碩近 2 年積極針對 OPPO、vivo 等中國品牌肉搏戰的結果。 比對華碩結算的 2017 年手機獨立財報，在代言人孔劉助攻下，年營收 475.48 億元，還比 2018 年要好，毛利率仍為正數達 9.5%，稅後虧損 35.16 億元，換算每月虧 3 億元左右 ，約吃掉華碩年度獲利約 18%。 華碩新任共同執行長許先越與胡書賓 20 日首度主持線上法說，對於 2019 年手機新戰法， 由於 ROG Phone 知名度大開，市場揣測 ZenFone 在重整後退場，許先越一開始就先強調「 ZenFone 當然會有下一代」。 他透露今年除了會推 ZenFone 6 旗艦新機，ROG Phone 也會有第二代問世，對於轉型後鎖 定的專家用戶（Power User）市場，照相與處理器效能都是重點，但因電競手機市場仍然要 時間教育，預估 3 年手機產品線才能損益打平 。 台灣在國際手機品牌史上成績慘烈，包括 HTC、大霸電子的 DBTEL、英業達的 OKWAP 到宏 碁，雖都一度風光，但現在都沒挺在風口上，華碩挾在筆電跟主機板事業獲利資源要與中國 對手打機海戰，即便連續 6 年穩居台灣品牌價值最高企業，要幫台灣在國際手機舞台拿下 一席之地也非常不容易。 手機獨立財報首度曝光，一份肉搏成績單 因為手機業務轉向，華碩既有手機部門業務會計準則視為停業單位，20 日華碩首度公布手 機部門獨立財報，讓外界一窺 ZenFone 成績單。 華碩 2018 年度手機營收 373.63 億元，但因為提列 60.49 億元重整損失，一年虧損 120. 7 億元，每股稅後虧 16.2 元，若扣除第 4 季一次性打消重整提列的庫存損失，前 3 季虧 52.97 億元，毛利率已經在損平邊緣。 累計華碩 2018 年營收 3,524 億元、毛利率 10.6%、營益率 0.8%、稅後純益 42.35 億元 、每股稅後純益 5.7 元，董事會已經通過要配發 15 元股息，今年上半年因為仍有挑戰， 期望下半年新品上市，第三季起業績回溫。 華碩上半年營益率會在 1%~2% 之間，首季營收預估在 750 億元左右，年減一成。 手機轉型後，許先越表示上半年庫存還需要時間消化，稍微影響獲利，而下半年可望正向發 展。 另外，華碩電腦本業也面臨三大挑戰，首先是英特爾 CPU 缺貨到現在無法紓解，許先越表 示，預估第三季可以改善，但真正完全紓解可能要到第四季，胡書賓也補充，目前因應之道 是增加 AMD 比例，預估從個位數百分比占比再往上拉，其次顯示卡庫存需要消化，中美貿 易戰也提高匯率跟稅務壓力。 轉型後第一支！專家用戶手機 ZenFone Max Shot 華碩 3 月獨家與高通、日月光合作推出 QSiP 智慧型手機 ZenFone Max Shot，針對巴西市 場，許先越說，這就是專家用戶手機，其中一款有三鏡頭，就是對應到愛拍照的專家用戶族 群，而這個案子是由巴西政府主導的策略性投資，華碩只要採用高通該款 SOC 手機就可以 享有稅務優惠。 華碩近 2 年在出貨衝破千萬隻規模後，開始與小米、OPPO、VIVO 等中國竄起手機品牌迎戰 ，使虧損擴大。在吃掉華碩 2 個股本後，華碩 2018 年 12 月決定大轉型，鎖定電競跟專 家用戶市場。 現在華碩手機發展正式進入第 3 時期，選擇兩利基市場進攻，手機利基市場是否能如電競 筆電這個新產品區隔一樣乘風而起，關係著台灣品牌在下一輪手機市場還能否取得一席之地 ，然而儘管現在家家戶戶的小朋友都用手機打電動，但「電競手機」需求仍有待培養。 手機布局三度轉向，8 年學費待驗收 華碩從 2012 年跨入智慧手機走利基市場，跟 Garmin 合作導航手機，也開發 PadFone 等 可變形平板的多功能機種，這是華碩手機平板的第一階段，而 2014 年起，華碩直搗主流戰 場，ZenFone 系列登場，在手機團隊開發專門 UI（使用者介面）下，當時跟英特爾合作以 性價比打下亮眼的成績。 2016~2017 年起，因為轉換手機關鍵處理器供應商至高通，華碩開始面臨激烈肉搏戰，由於 處理器與他牌無二致，為衝出特色跟品牌吸引力，除軟體下工夫，華碩也重金邀代言人行銷 ，南韓孔劉代言費就超過數千萬元。 華碩交了 8 年學費，今年選擇不湊熱鬧加入已有超過 10 家手機品牌擠入的 5G 手機市場 ，而是花心力構築電競手機生態夥伴，效果如何，相信一年後就是檢驗時機。 心得：看來ZenFone還會繼續出，然後ROG Phone2也會跟著發表，代表是要大小通吃嗎？不 過這個經費夠用嗎 https://finance.technews.tw/2019/03/22/asus-mobile-independent-financial-report/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.72.79.249 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1553234263.A.17F.html ※ 編輯: Sinreigensou (42.72.79.249), 03/22/2019 13:58:40
推
03/22 13:59, 7年前 , 1F
ROG加油
03/22 13:59, 1F
推
03/22 14:01, 7年前 , 2F
tc表示
03/22 14:01, 2F
推
03/22 14:03, 7年前 , 3F
照相是重點…希望DXO至少超過100分阿…
03/22 14:03, 3F
推
03/22 14:08, 7年前 , 4F
ROG 加油！
03/22 14:08, 4F
推
03/22 14:10, 7年前 , 5F
我比較期待ROG 2
03/22 14:10, 5F
推
03/22 14:12, 7年前 , 6F
期待ROG 2
03/22 14:12, 6F
推
03/22 14:14, 7年前 , 7F
平平是國產品牌 htc卻只想低規高賣 偷料換心
03/22 14:14, 7F
推
03/22 14:15, 7年前 , 8F
建立生態系才是對的，終於明白了，棒棒！！
03/22 14:15, 8F
推
03/22 14:16, 7年前 , 9F
電競手機預估要3年才能損益打平...聽起來好抖
03/22 14:16, 9F
→
03/22 14:16, 7年前 , 10F
大部分的用戶根本用不到頂規，好好加強周邊才有賣點
03/22 14:16, 10F
→
03/22 14:17, 7年前 , 11F
2強多少不是重點 重點在於配件能否相容
03/22 14:17, 11F
推
03/22 14:18, 7年前 , 12F
ROG撐下去
03/22 14:18, 12F
推
03/22 14:19, 7年前 , 13F
出高規跟中規，拍照弄好，穩定，價格實惠就夠了y
03/22 14:19, 13F
推
03/22 14:20, 7年前 , 14F
照相/自拍/外型，加油點，台灣品牌最後防線了
03/22 14:20, 14F
推
03/22 14:20, 7年前 , 15F
華碩加油點 我還在期待zenfone 6
03/22 14:20, 15F
推
03/22 14:20, 7年前 , 16F
加點油啊，比較尷尬的是Steam,Google,NV的那種服務
03/22 14:20, 16F
→
03/22 14:21, 7年前 , 17F
ZenFone6不要再出S855版本 高階給ROG去拼
03/22 14:21, 17F
推
03/22 14:21, 7年前 , 18F
雖然很子龍 但是要稱住啊
03/22 14:21, 18F
→
03/22 14:21, 7年前 , 19F
家大業大還能撐
03/22 14:21, 19F
→
03/22 14:21, 7年前 , 20F
不曉得會是遊戲手機良好的合作夥伴還是競爭者
03/22 14:21, 20F
推
03/22 14:22, 7年前 , 21F
加油吧 子龍機越來越好了 5代很滿意
03/22 14:22, 21F
推
03/22 14:22, 7年前 , 22F
Zenfone加油啊！
03/22 14:22, 22F
→
03/22 14:22, 7年前 , 23F
無印拿中階U,如S660.S710就好,S855拿去做6Z啊
03/22 14:22, 23F
推
03/22 14:24, 7年前 , 24F
別像HTㄈ一樣北七 加油
03/22 14:24, 24F
推
03/22 14:26, 7年前 , 25F
華碩加油
03/22 14:26, 25F
推
03/22 14:26, 7年前 , 26F
雖然不用華碩的，但也希望華碩過過得好一點
03/22 14:26, 26F
→
03/22 14:26, 7年前 , 27F
撐下去啊，曾幾何時電子王國變得抬不起頭，還一堆
03/22 14:26, 27F
→
03/22 14:26, 7年前 , 28F
酸酸巴不得全倒光
03/22 14:26, 28F
推
03/22 14:30, 7年前 , 29F
基本款無印 大電量MAX 拍照zoom回歸 效能ROG...
03/22 14:30, 29F
→
03/22 14:32, 7年前 , 30F
產品線有必要重整 現在還是太雜 誰搞的懂那串型號
03/22 14:32, 30F
推
03/22 14:33, 7年前 , 31F
HTC都還沒倒 ASUS撐住阿
03/22 14:33, 31F
推
03/22 14:34, 7年前 , 32F
華碩加油，碩果僅存的台灣品牌...
03/22 14:34, 32F
→
03/22 14:35, 7年前 , 33F
ROG要跟iQOO和黑鯊對打，Mate 系列還跑出一款專打
03/22 14:35, 33F
→
03/22 14:35, 7年前 , 34F
遊戲的。
03/22 14:35, 34F
推
03/22 14:36, 7年前 , 35F
希望大電量手機可以繼續做
03/22 14:36, 35F
推
03/22 14:37, 7年前 , 36F
撐住啊
03/22 14:37, 36F
推
03/22 14:38, 7年前 , 37F
Zenfone手機（硬體）不會消失；但是軟體部份會放生
03/22 14:38, 37F
→
03/22 14:38, 7年前 , 38F
！
03/22 14:38, 38F
推
03/22 14:41, 7年前 , 39F
沉沒成本
03/22 14:41, 39F
還有 138 則推文
推
03/23 02:15, 7年前 , 178F
華碩真的是燒錢在撐..respect
03/23 02:15, 178F
推
03/23 02:44, 7年前 , 179F
小米手機獨立出來看一年起碼虧一千億，虧一百多億就
03/23 02:44, 179F
→
03/23 02:44, 7年前 , 180F
哭這麼大聲其實根本就沒有玩下去的本錢
03/23 02:44, 180F
→
03/23 02:45, 7年前 , 181F
小米是靠港股補了它這幾年的大洞，華碩想玩下去就得
03/23 02:45, 181F
→
03/23 02:45, 7年前 , 182F
也去找個補洞的方法
03/23 02:45, 182F
推
03/23 02:46, 7年前 , 183F
5Z 更新後一大堆BUG 我的信心快沒了
03/23 02:46, 183F
推
03/23 04:39, 7年前 , 184F
什麼 正打算要買5z 說...
03/23 04:39, 184F
推
03/23 05:19, 7年前 , 185F
支持華碩 沒有華碩 國產手機不知道可以買誰
03/23 05:19, 185F
推
03/23 05:20, 7年前 , 186F
加油
03/23 05:20, 186F
推
03/23 07:13, 7年前 , 187F
神串留名 華碩有進步就支持
03/23 07:13, 187F
推
03/23 07:19, 7年前 , 188F
用戶給推 加油啊
03/23 07:19, 188F
推
03/23 08:57, 7年前 , 189F
支持華碩
03/23 08:57, 189F
推
03/23 09:00, 7年前 , 190F
推個 近幾年真的越做越好 再加強相機就完美了
03/23 09:00, 190F
推
03/23 09:15, 7年前 , 191F
希望ZF6無印版 有 S710
03/23 09:15, 191F
推
03/23 09:50, 7年前 , 192F
之前用zf3現在zf5，都還不錯希望能再加強拍照
03/23 09:50, 192F
推
03/23 11:24, 7年前 , 193F
zf3兩年 我超會摔都沒事，之前騎車從口袋掉出也沒壞
03/23 11:24, 193F
→
03/23 11:24, 7年前 , 194F
！
03/23 11:24, 194F
推
03/23 12:21, 7年前 , 195F
滿耐用的,我第一代Zenfone用到現在也4年多了
03/23 12:21, 195F
推
03/23 12:30, 7年前 , 196F
ZF3兩年,初代padfone還在用,希望zf還有下一代可買
03/23 12:30, 196F
推
03/23 12:39, 7年前 , 197F
無印用大電量不行嗎
03/23 12:39, 197F
推
03/23 12:42, 7年前 , 198F
ZF3 兩年半 頭好壯壯
03/23 12:42, 198F
推
03/23 14:46, 7年前 , 199F
台灣目前唯一能打的，華碩加油
03/23 14:46, 199F
→
03/23 14:46, 7年前 , 200F
目前5z很好用
03/23 14:46, 200F
→
03/23 15:19, 7年前 , 201F
zenfone 3 三年了還在用，希望華碩續出ZenFone
03/23 15:19, 201F
推
03/23 16:17, 7年前 , 202F
華碩加油 希望撐到兩年後有ROG 4可以讓我換
03/23 16:17, 202F
推
03/23 16:28, 7年前 , 203F
從padfone1用到現在zenfone3z,還買了很多台zenfone
03/23 16:28, 203F
→
03/23 16:28, 7年前 , 204F
手機給家人用，其實用起來都蠻順也很好用，希望華
03/23 16:28, 204F
→
03/23 16:28, 7年前 , 205F
碩能把手機做起來
03/23 16:28, 205F
推
03/23 19:55, 7年前 , 206F
加油
03/23 19:55, 206F
推
03/23 20:07, 7年前 , 207F
撐住阿，不然長輩機找不到有質感的
03/23 20:07, 207F
推
03/23 20:43, 7年前 , 208F
用個寶可夢專用機 或許不錯
03/23 20:43, 208F
推
03/24 04:31, 7年前 , 209F
加油
03/24 04:31, 209F
推
03/24 09:16, 7年前 , 210F
H粉對H家感到失望，現在真的希望ASUS爭氣點啊！
03/24 09:16, 210F
推
03/25 07:24, 7年前 , 211F
華碩加油！智慧型手機一直用華碩，用得蠻順手也沒出
03/25 07:24, 211F
→
03/25 07:24, 7年前 , 212F
過大問題，會繼續支持！
03/25 07:24, 212F
推
03/25 13:39, 7年前 , 213F
ZF5便宜又好用
03/25 13:39, 213F
推
03/26 09:45, 7年前 , 214F
5Z我超愛，華碩加油
03/26 09:45, 214F
→
03/26 20:57, 7年前 , 215F
算了吧 今天華碩才被傳後門問題 品質還依舊不長進
03/26 20:57, 215F
→
03/26 20:57, 7年前 , 216F
維修的還是一堆
03/26 20:57, 216F
→
03/26 20:59, 7年前 , 217F
03/26 20:59, 217F
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