[新聞] iPhone 16e定價大漲 分析：棄守平價機市場拚獲利
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iPhone 16e定價大漲 分析：棄守平價機市場拚獲利
【新聞來源】
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【新聞內容】
2025/2/24 13:50
（中央社記者吳家豪台北24日電）蘋果最便宜的人工智慧（AI）手機iPhone 16e將於28日
上市，取代入門款SE系列，但定價大漲引發熱議。外媒分析，蘋果去年底銷售旺季面臨中
國營收下滑，不得不棄守平價機市場，更重視獲利表現。
彭博資訊專欄作家葛曼（Mark Gurman）在最新一期Power On電子報中表示，iPhone 16e
最引人注意的不在於新功能，而是599美元（約新台幣1.96萬元）起的售價，相較先前推
出的平價機iPhone SE系列調漲約170美元（約新台幣5568元）。
葛曼認為，價格上的改變，讓iPhone 16e成為與iPhone SE完全不同的產品類別，也意味
著蘋果棄守平價機市場，讓給三星、Google和中國手機品牌。
在去年第4季銷售旺季，蘋果的大中華區營收年減11%，低於預期，已敲響警鐘。入門款
iPhone售價調漲，意味著蘋果正調整策略，更重視獲利表現，而非提升銷量。
蘋果的新定價策略，可能影響在印度等新興市場擴大用戶規模的進展。就過去經驗來看，
蘋果往往會在不透過官網打廣告的情況下，於特定市場藉由電信商銷售較舊機種，降低消
費者入手門檻。
美國有線電視新聞網（CNN）報導，iPhone 16e的價格調漲，讓市場擔心新機能否吸引對
價格敏感的消費者。蘋果約7年前發表平價機iPhone XR，成功吸引不少消費者，iPhone
16e更像是iPhone XR的後繼機型，強調螢幕尺寸、電池續航力和效能，並且在相機硬體做
出妥協來降低成本。
儘管iPhone 16e尚未正式開賣，已有部分分析師認為可能比iPhone SE更暢銷，原因在於
消費者喜歡螢幕更大的手機。
研究機構Counterpoint Research資深分析師米西拉（Varun Mishra）在iPhone 16e發表
前指出，iPhone SE系列長期以來是許多消費者進入蘋果生態系的第一步，透過更具競爭
力的價格，提升iPhone的市場滲透率，吸引新用戶加入蘋果陣營。
不過，米西拉表示，iPhone SE對蘋果營收的貢獻度，2024年已降至1%，顯示SE系列正面
臨市場瓶頸，升級需求迫在眉睫。若能提供更大螢幕、更強處理器以及整合個人智慧系統
Apple Intelligence，可強化蘋果在不同價位帶的競爭力。（編輯：潘羿菁）1140224
【觀後心得】
iPhone 16e 這次訂價有一個假說就是為了接下來 iPhone 17 系列進行鋪墊，
考慮到 iPhone Air 系列有機會取代 iPhone Pro Max 在價格上躍升並凌駕超越，
以及 17 系列外觀可能大改帶動換機潮，還有美國科技產品關稅增加的隱憂，
下一代要漲價的風聲並非空穴來風。
其實蠻可惜的 iPhone SE 就這樣停了，畢竟曾經是入手 iPhone 的入門機交椅，
自己也買過 iPhone SE 2020，當然電池很小跟拍照很爛螢幕很小是一個硬傷，
不過卻提供了不錯的機身作工跟 Taptic Engine 等不錯的體驗，
搭配 iPad 11、 Apple Watch SE 跟 MacBook Air ，
用有限的預算就能組成蘋果生態環，
這次 iPhone 14 也提早結束販售代表 20k 以上是 iPhone 新的入門門檻，
如果還要繼續留在 iOS 裡面可能就要多存點錢了。
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