[新聞] 部落格網絡 搶走傳統雜誌廣告
來源：中時
中國時報【黃文正／綜合報導】
在網路年代，許多人在網路撰寫個人部落格，夢想有朝一日辭去工作
，靠部落格獲利維生。這美夢對大部分部落客來說很遙遠，但仍有少
數人創業成功，關鍵在於建立獨樹一格的「部落格網絡」（blog net
work）。
四年前麗莎．蘇格（Lisa Sugar）在網路撰寫名流八卦部落格，如今
她和丈夫布萊恩成立的Sugar公司擁有十二個部落格，每月瀏覽訪客
達一千一百萬人次，香奈兒、索尼等大企業都在她的部落格網絡刊廣
告，儼然小型媒體帝國。
吸引廣告主青睞是部落格網絡崛起的主因。相較於傳統雜誌上半年廣
告營收驟降二一％，Sugar卻逆勢成長二○％，布萊恩樂觀預期，今
年公司營收可望倍增，轉虧為盈。大型部落格網絡Gawker Media今年
上半年廣告營收大增四五％，年營收上看一億美元。
部落格網絡在網路內容激烈競爭下，鎖定小眾利基市場，以吸睛標題
和快速更新內容維繫高人氣，藉此吸引廣告客戶上門。譬如，Sugar
旗下三個部落格PopSugar（名流八卦）、BellaSugar（美容）和LilS
ugar（親子），整個編輯內容和網頁設計都鎖定廿八歲左右的女性網
友。線上廣告代理商Morpheus Media創辦人李德表示，對廣告主而言
，傳統部落格內容較難掌握預測，但部落格網絡採取統一編輯平台管
控，傳遞的訊息較有連貫與一致性，風險就少多了。
曾慧眼投資Google、Yahoo和Sugar的紅杉創投（Sequoia Capital）
合夥人莫瑞茲說：「永遠領導潮流是在網路存活和成功的要素，倘若
線上媒體和娛樂公司無法每日進步，就會淪為另一個《讀者文摘》：
走上破產之路。」
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Yahoo!奇摩新聞
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090916/4/1r6jw.html
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