[新聞] Lumia變成微軟牌，然後NOKIA又出平板...

看板WindowsPhone作者musashi0839 (常山七次郎)時間11年前 (2015/02/11 19:53)推噓10(10推 0噓 7→)

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Lumia變成微軟牌，然後NOKIA又出平板，NOKIA這個牌子現在到底屬於誰？ PingWest中文網 PingWest中文網發表於 2015年1月30日 16:00 http://www.techbang.com/posts/22037-nokia-brand-now-belongs-to-who 或許你還記得，諾基亞被微軟收購了，這件事情發生在2013年的九月，完成於2014年的第一季度。不過如果你對身邊不那麼關注科技新聞的朋友講，可能有 1/3的人會表示驚訝，而且這些人可能還都曾是諾基亞的忠實用戶。這也不算奇怪，估計有差不多比例的人不知道摩托羅拉已經屬於聯想了，而且曾經還跟過 Google一段。品牌的影響力永遠大於公司和產品本身，無論這個品牌屬於哪家公司，公司是哪國的，生產線被搬到哪裡了，設計師屬於哪個派系，只要這個品牌還在，就會有不少的用戶執著於它，至少會懷著一顆懷念的心。所以，廠商們不遺餘力的想要收購知名的品牌。比如TCL收購Palm，唯一的原因就是為了「Palm」這幾個字。所以，粉絲們會去自發懷念那些逝去的品牌，比如從2014年初就不斷地有類似於「諾基亞再見」這樣的主題內容，當微軟宣佈「將Nokia改名為Microsoft Lumia」的時候，大家都感歎：再也買不到諾基亞了~ 等等，如果現在說，你們都錯了，都上了微軟、或者微軟和諾基亞的當了，大家心裡會是一個什麼樣的感受呢？但事實就是如此，微軟收購諾基亞這個事情並非一手交錢一手交貨那麼簡單，再說的直白點，「Nokia」這個品牌並沒有消失，還活的好好地，而且，上個月還推出了Nokia N1平板電腦，後來又傳說要推出Nokia C1手機。為什麼呢？微軟不是收購了Nokia?為什麼外面還有Nokia品牌的平板、手機出現？因此，我們有必要回過頭來分析一下2013年的那次收購。微軟到底買了諾基亞的什麼？首先，微軟花費了37.9億歐元，從芬蘭諾基亞（這個「諾基亞」是在收購之前，大家所知道的「諾基亞」，在被收購前，「諾基亞」這個名字包含了智慧手機/功能性手機、地圖、服務、移動通信技術等業務）手中收購了設備與移動部門，這個部門包括了手機制作、設備以及服務業務，負責手機的設計、生產製造、售後服務等相關業務。微軟這次的採購，其中最關鍵的業務包括了諾基亞的智慧手機Lumia品牌和產品，以及功能機Asha品牌和產品。之後，微軟繼續花費了16.5億歐元收購了一套諾基亞的專利組合，使得微軟不僅僅是獲得一個空殼，還可以繼續使用這一整套系統。不過微軟買到的東西沒有這麼簡單。首先是價值16.5億的專利組合，實際上是一整套專利協議，諾基亞授權給微軟10年的專利使用權，用於相關的業務發展。禮尚往來，微軟則授權諾基亞在HERE服務的平臺上使用微軟的專利，並且單獨支付費用成為HERE服務平臺的受讓人（權利接收方，根據合同細節微軟有資格行使針對HERE服務平臺的權利並獲得利益）。依照這合約，理論上這十年內，雙方是一個專利互惠的合作方式，當然，諾基亞承諾了永久擴展協議權利給微軟，只要微軟願意花錢，這項專利組合將會一直進行下去。比專利更加複雜的，是「諾基亞」這個品牌問題。理論上，微軟所收購的包括Lumia和 Asha這兩個諾基亞旗下的品牌，但是更多被消費者所熟知的還是那個藍色的「Nokia」的 Mark。所以在這項收購案中，還包括了微軟在智慧手機（Lumia）上對於「Nokia」品牌的 18個月使用權和功能機（Asha）上的10年使用權。不過，雖然「Nokia」是諾基亞引以為傲的招牌，但是微軟自認為自家的招牌比較大，同時又沒有心思去經營功能機，微軟買下諾基亞業務的目的很明顯就是推廣自家系統的 Windows Phone。所以，微軟在2014年中的時候就宣佈，將會終止S40、Asha、Nokia X等一系列的計畫。同時，微軟因為上述的原因，他就把這部分的「Nokia」品牌又回過頭來授權給諾基亞。不過，諾基亞拿回了「Nokia」在上述裝置的使用權，卻還是不能使用，因為他們與微軟有另外一條協議，暫時不得進入手機市場。甚至諾基亞CEO Rajeev Suri也曾表示，諾基亞不準備回到手機市場，將專注在服務上。諾基亞又拿回了什麼? 一個本來很簡單的交易，現在變成複雜：我有一個品牌的所有權和管理權，但是我把它授權給你10年，然後你又授權回給我。如此的過程，讓人疑惑為什麼當初不要授權就好了？好吧，不重要，重要的是這就不難明白收購完成之後的一系列動作：首先是微軟急於停止使用Nokia而改為Microsoft Lumia，並非是因為讓Nokia消失在這個世界上，而是18個月的使用期限很快就到了，到時候再改換品牌會使得用戶感到突兀，本來就不會一直是自己的，何不早點改了呢？其次，是諾基亞N1的推出，雖然這款只是個貼牌的產品，但這款平板產品沒有使用 Windows的系統，也沒有使用諾基亞自家系統，同時不具備撥打電話的功能，所以你可以認為他不屬於這次收購中涉及的部門。而仍然擁有「Nokia」品牌所有權的諾基亞，當然可以把它印在N1上。有消息稱，2016年，拿回Nokia品牌使用權的諾基亞，將重回智慧手機市場，雖然沒有得到證實，但就算發生也並不意外。早先就有Nokia X這款Android系統手機的先例，現在又有N1的出現，再加上最近曝光的Nokia C1，即使不使用自家的系統或者是Windows Phone ，諾基亞也沒有放棄智慧手機市場的理由。可以肯定的一點是，對於消費者來說，無論你是不是諾基亞的粉絲，「Nokia再見」這種悲傷的事情短期內還不會發生。Nokia只不過是換了幾次主人、換了核心部門、修改了發展方向、還把名字借給了別人而已。 -- 有沒有人知道N1做得好不好呢？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.252.198.163 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WindowsPhone/M.1423655600.A.44A.html ※ 編輯: musashi0839 (111.252.198.163), 02/11/2015 19:53:50