Fw: [情報] Xperia開發者談『Xperia的過去現在未來』

看板Sony-style作者jfy (天之子)時間12年前 (2013/08/19 19:01)推噓2(2推 0噓 0→)

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※ [本文轉錄自 MobileComm 看板 #1I4ViHJw ] 作者: jfy (天之子) 看板: MobileComm 標題: [情報] Xperia開發者談『Xperia的過去現在未來』時間: Mon Aug 19 19:01:33 2013 本文引用自「日經TRENDY」今天剛刊出的專訪文章，原文章： http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20130817/1051536/?P=1 但因為文章中有先前Z Ultra開發團隊專訪文談過的部份，故會對文章內容進行刪減，受訪者是黑住吉郎VP與市野利幸Prodoct Planer，文章中將直呼姓氏，請見諒。－－－翻譯文－－－標題：『未來將繼續推出小尺寸機型』－開發者談Xperia的過去、現在、未來問：Xperia A在日本已成為Xperia系列最暢銷的機種了，為什麼能在未滿3個月的情況下，就賣出110萬支呢？黑住：被選為「Two Top」，與NTT DoCoMo執行「Two Top」這種過去未曾有的策略，對於整體銷售量的影響很大；但是，對於Xperia A會被選為Two Top，並非沒有伏筆，我覺得有「Xperia A是為了被選為Two Top而誕生，並實際被選為Two Top的」，從在日本推出第一款Xperia智慧型手機後（Xperia SO-01B，國際版X10，當時日本所有電信商銷售的手機中，這是唯二的Android手機之一），就與NTT DoCoMo建立了深厚的關係，雖然Xperia A是針對全球市場的機種（國際版ZR），但這是我們在特別著重日本市場傾向下，進行商品企劃，並由我們主動去向NTT DoCoMo提產品規劃案的；我想是因為商品企劃方向符合NTT DoCoMo的目標，或是市場需求，才能夠讓NTT DoCoMo決定讓Xperia A成為Two Top之一。上半年旗艦機「Xperia Z SO-02E」，雖然廣受我們所設定之主要客群「高階機種用戶」的支持，但若要說「Xperia Z」符合廣大的一般使用者需求的尺寸、功能的話，這種說法未必正確；但是我們也有努力讓「Xperia Z」目標客群以外的消費者，感受到我們的用心，如對於「最佳的尺寸、機身特別色」的追求，而這些努力獲得消費者們支持的結果，也與Xperia A的暢銷習習相關；單以Xperia A來說，我們針對「尺寸、色彩偏好」等進行消費者調查，在日本的調查更是特別仔細；舉例來說，雖然Xperia A有粉紅色的機身色，但那是我們針對許多略有差異的粉紅色，進行消費者調查後所挑選的，但並不是單純以哪個顏色得票多就決定的；雖然進行調查的時間，是距現在5、6個月以前，但是我們必須要能夠對半年後進行預測，定出消費者喜好變化的傾向，然後進行檢討；雖然可能有人覺得黑色機身色就沒這種問題，但Xperia A的霧黑色，也是從多種略有差異的黑色中所挑選出來的，而這樣的結果，剛好符合日本消費者的喜好、現在的趨勢等，才造就了Xperia A。電源鍵的設計是Xperia Z與Xperia A都共通一致的，希望藉由這顆電源鍵讓消費者知道「這是Xperia手機」，並留下深刻印象，在現階段的設計政策下，所有的產品都會使用這樣的電源鍵設計。問：是否會認為未來的旗艦機會慢慢走向Xperia Z Ultra這樣的大尺寸？或者Xperia Z Ultra的大尺寸比較偏向實驗性的意義呢？市野：年初上市的Xperia Z，採用5吋螢幕是基於「這是易被眾人接受的旗艦機尺寸」，而去進行產品企劃的；我不認為市場會走向Xperia Z Ultra的6.4吋成為主流的情況，但是我覺得市場可接受的尺寸正在成長，故相對於實驗一說，我覺得Xperia Z Ultra比較像是挑戰，這是一款向新使用者提出新生活型態的機種，但我想使用者也有可能發現我們不曾想過的使用方式。像最近人氣很高的7吋平板電腦，都是以同時擁有7吋平板電腦與智慧型手機為前提，而且有不少機種的螢幕解析度比例都是16：10，在看電影等16：9的影片時，其實際顯示區域與Xperia Z Ultra的螢幕大小幾乎沒有差異；另外7吋平板電腦的寬度大多在10cm以上，故要單手握持是不太可能的，與護照同樣的寬度的話，還能夠收納到西裝的內層口袋；我想可能會有「以平板電腦來說，沒有這麼容易攜帶、握持的產品」般的需求出現，也可以期待用來當做電子書Reader的需求。黑住：雖然現在的日本市場，被認為對於這麼大尺寸的智慧型手機接受度不高，但請回想一下3年前；當時的日本也被認為無法接受觸控操作的智慧型手機，但iPhone在日本上市之後，就立刻打開市場了；若提到現在日本以外的市場正發生什麼事情，那就是中國與亞洲各國的市場大螢幕機種的銷售量正在快速增加，因此不能說大螢幕機種無法在世界市場擴大占有率；這就像以往常有人認為「智慧型手機是精通者才會買的」之情況相似，但手機市場有「要發展時，就會一口氣大爆發」的特性。問：為什麼亞洲各國的大螢幕機種會快速地普及呢？黑住：引用當地使用者常說的『用過大螢幕機種後，就回不去小螢幕了』，「看影片也好、上網也好，大螢幕不是比較容易看嗎？」等；但是真正的原因我也不了解，我無法想像「只是為了看影片，而換成大螢幕機種的想法」；換句話說，現在的市場就是「雖然沒有明確理由，但大螢幕機種卻日漸普及」的情況，因此就算市場突然大反轉，變成小螢幕機種為流行主流也不奇怪；伴隨著科技、技術的進步，與消費者喜好日漸多樣化下，雖然會有「旗艦」這樣的定位，但是推出各種滿足不同消費者需求的產品，對於廠商來說，是理所當然的事情；要用一款智慧型手機，來滿足所有的消費者，已經快要是不可能的事了；今後，我們也會繼續推出各式各樣尺寸的產品線， 5吋螢幕、4吋螢幕的機種，我們都會繼續推出新產品，且10吋平板電腦也還有強勁需求，故我們也會繼續開發下去。問：以從BRAVIA引進的X-Reality開始，「Sony產品」的風格也日漸變強，商品企劃的方式是否也有所變化呢？黑住：我想是有變化的，藉由從Sony Ericsson，變成Sony集團100%持股子公司的Sony Mobile，對Sony集團的其他事業群員工而言，也有變得比較容易一同行動的情況；雖然不是「One Sony」，但高階主管們明確打出「一起努力吧」的方向，也讓所有員工都有這樣的想法；而這樣的結果，隨著機種的推出，讓人有更實際的感受；舉例來說，Xperia Z時是相機，而這次的Xperia Z Ultra則是螢幕，下一款機種與之後的機種，都會讓Sony Mobile與Sony集團其他事業群攜手合作結果逐漸變大，且這樣的成果並不僅僅是功能上的部份；像Xperia Z Ultra的底座，與最近BRAVIA電視所用的「Smart Core」設計相近，而BRAVIA事業群看到後，也表示『那麼之後的BRAVIA是否也繼續採用Smart Core設計？』，藉由彼此給予刺激，而讓彼此的產品相互呼應；雖然這是很微小的細節，但對於User Experience而言，是很重要的。問：以活化集團綜效來說，未來發表的機種，相機功能是否會是差異化的重點？黑住：雖然我不能對未發表機種發表意見，但誠實的講，可以對相機部份抱持期待， Sony不僅僅只是CMOS Sensor擁有壓倒性市占率而已，還擁有從Cybershot到Alpha的各式相機；而從中所培育出來的Know-how，有許多很不錯的，像Xperia Z時就是請Digital Image事業群的人，來我們的辦公室共同開發相機功能，而從挑選感光元件到畫質調教等合作，將從Xperia Z開始延續下去，今後的產品應該會更能發揮這樣的成果。問：Android系統的智慧型手機已被Samsung握有壓倒性市占率，是否有可能採用其他系統呢？黑住：關於「FireFox」系統，目前正處於與西班牙的Telefonica電信商等，研究共同開始產品的階段；當然，是以未來能夠商品化為目標；只要能夠讓我們提供我們所想要提供的User Experience，將不會侷限特定系統，而會廣為採用；就連FireFox以外的系統，我們也都擁有技術上最新的情報，但目前不會立即採用；重要的是在於「能否提供一個具有Sony風格的產品」，故無法提供我們所想要提供的User Experience之系統是沒有意義的，商品化的時間點會因系統成熟度而有所影響；能夠超越系統平台差異，並提供消費者感受到Sony風格的環境是很重要的。問：那麼為何Sony的智慧型手機，不推出「Google Edition」呢？黑住：雖然關於這部份，我無法表示意見，但是系統層面，要同時著手許多不同模式，是需要相對應的資源的；我覺得在決定投入的時候，就應該抱持會永遠地做下去的覺悟，而不能隨便出手；故Android系統是現階段最能提供Sony風格產品的系統；與Sony Ericsson的巔峰時代相比，雖然目前仍處於努力提升銷售量或公司利益的情況，但因為各國市場都處於順風之下，故希望能夠在這樣的情況下確實地發展。－－－翻譯文完－－－其實這篇的重點，應該只有各尺寸機種都會繼續出現吧，另外，相機的部份還是要繼續加油阿，來辦公室幫忙還是不太夠力的樣子。 -- 有人說，幸福，是一種感覺，而不是一種狀態，感覺可以自己去創造，去感受，狀態卻需要依附另一個人才能達成……… 有時候，兩個人是一種有人陪伴的寂寞，或許絕對的幸福，是需要一點點一個人的孤獨成分的…………… -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.85.85.132 ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ※ 轉錄者: jfy (219.85.85.132), 時間: 08/19/2013 19:01:50