[情報] 毛利比雷蛇高 曜越董座:走自己的路不隨
看板PC_Shopping (個人電腦購買)作者nullisnull (靈性的對話)時間6年前 (2017/12/12 05:00)推噓33(45推 12噓 26→)留言83則, 65人參與討論串1/1
【蘋果專訪】毛利比雷蛇高 曜越董座:走自己的路不隨市場起舞
建立時間:2017/12/11 07:18
轉貼來源:https://goo.gl/65uG9q
電競品牌雷蛇風光在港股掛牌,但連續3年虧損,知名美國電競周邊商Corsair海盜船,近
月剛被EagleTree Capital以158億台幣收購,台灣電競品牌接近10家,強度高於對手,賺
錢的更多,但在資本市場卻相對低調。
台灣電競電腦品牌包括華碩、微星、宏碁及技嘉,但周邊電競品牌也不少,曜越科技以水
冷散熱起家,不僅連續7年毛利率30%以上,今年更達34%,高於雷蛇的28%(2016年財報)
,營收也是雷蛇的2倍,台灣還周邊電競品牌包括安鈦克Antec、CoolerMaster、迎廣
Inwin及偉訓的「美洲獅Cougar」。
根據Newzoo統計,電競硬體產值2017~2021年複合成長率達8%,今年電競產直達210億美元
,人口規模3.85億人,人口年增率14%,明年將突破4億人。
同樣是鍵盤滑鼠等電競周邊品牌,羅技龍頭地位當之無愧,而雷蛇過去以電競滑鼠鍵盤起
家,品牌形象好,但卻連續3年虧損,林培熙分析,羅技有龐大辦公滑鼠業務支持,電競
滑鼠即使發動價格戰也不會太痛,但卻已讓「老二」雷蛇財報2015~2017年持續虧損,位
居老三的曜越產品線能賺錢,勢必有一套生存策略。
曜越董事長林培熙告訴《蘋果》記者表示,「靈活彈性、創新」是曜越保持長期獲利的制
勝之道,曜越建立海外子公司15年,能快速反應市場需求,而非單純靠代理商接受市場資
訊。
林培熙表示,曜越產品線眾多,包括機箱、電源供應器、鍵盤、滑鼠、散熱系統(風扇跟
水冷)、耳機及電競椅,每個產品線都賺錢。
單從鍵盤滑鼠來看,羅技無疑是全球老大。林培熙表示,電競周邊市場盤整好幾年,他分
析幾年的觀察:當前市場有前3名,就讓前兩名去廝殺,第3名不僅不能跟,還要退後,跟
前兩名保持一大段距離,等兩大殺完再進來撿一點市場。
「先求保獲利在,再放一支產品,成功再推系列,而非如老大是機海戰術,一年推數十款
鍵盤滑鼠,一次排開,但創新度卻不如小廠。」林培熙分析。
林培熙表示,曜越的策略是做好成本控制,不去跟隨一線大廠。大廠新品定價高,但上市
沒多久就會發動促銷,曜越內部有一組專門的行銷團隊緊盯對手價格,追蹤數據看準對手
定價曲線模型,利用數據決策,這次曜越推出的X1鍵盤壓在129美元,功能創新,但價格
帶緊咬大廠的促銷價位,大廠新品還在179美元,曜越就用更新的功能及一次到底的價格
,打響市場知名度。
林培熙解釋,羅技往往會推一款79美元滑鼠,一個月後以59美元促銷,12月曜越推出的創
新高階滑鼠,左側鍵可旋轉增減8熱鍵,RGB聲光整合,定價直接是49美元,就能與一線大
廠拉開差距。
但更關鍵是成本,曜越平均毛利率在30%以上,顯示老三哲學讓曜越不僅獲利,還賺得不
錯。林熙培表示,定價策略很重要,對手太大,太有錢,連第二大雷蛇都不能賺錢,曜越
要能在小規模中獲利,靠的是創新跟成本控制,供應鏈不僅要支持,產品也必須高度創新
,推出一款普通的滑鼠要賣49美元是沒有辦法奏效的。
近年不斷有大廠要跨界推電競周邊想通吃市場,宏碁、華碩發表電競耳機、滑鼠、鍵盤,
連美洲獅也宣佈2018年除機箱跟電源,要推鍵盤滑鼠,越來越多業者跳進來搶吃一杯羹,
對此林培熙表示,系統大廠跟電競電腦採用是搭售策略,這樣資源會被稀釋,也不靈活,
只是追求形象的整合,所以曜越會走自己該走的路,不受市場浮躁影響。(王郁倫/台北
報導)
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