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[討論] HTC的困境(一)

看板MobileComm (行動通訊)作者 (frankkao)時間8年前 (2017/06/29 15:31), 編輯推噓35(40推 5噓 66→)
留言111則, 45人參與, 最新討論串1/2 (看更多)
前言 看了五月台灣前十款熱銷手機，蘋果3款、三星4款、華碩1款、oppo2款，而htc沒有進入 前十的名單，實在感到十分難過與感慨。台灣人對HTC畢竟都有一份情感。若在台灣都進 不了前十名，到國外相信市佔率只會更低不會更高。因此在此希望能獻微薄之力，幫HTC 把個脈。以下分析可能聽其來有些嚴苛，甚至令大家不悅，在這邊請大家別急著噓，耐心 看完。畢竟良藥苦口，要突破現狀必須接受嚴苛/環境不友善/不願面對的現狀。這篇文章 的出發點還是希望HTC能夠突破現在的困境，穩健長期發展下去。這篇大概會分為前提、 通路行銷、產品線、價格競爭力以及個人對HTC未來發展方向的淺見，感謝大家。 前提 要診斷之前，要先提一下個人觀察HTC的現狀。基本上在台灣，大家雖然多多少少知 道其營運狀況不佳，但不管是大樓牆面廣告，公車廣告或是電視廣告，HTC顯然有一線大 廠的氣勢。因此大家(這邊是指普羅大眾，例如你第一次用智慧手機的爺爺奶奶)可能無法 體會HTC在世界廠牌當中的定位。先講一個例子好了，大家身邊人的手機不外蘋果、三星 、HTC、Sony為主。頂多加上一些oppo小米等中國品牌。本來我也生活在這個假設之下， 覺得HTC雖然營運不佳，但是仍有一定的能見度。因此去年去泰國時，決定來偷偷做個觀 察，研究一下路人手機是什麼品牌。 研究方法非常粗糙，基本上就是看到哪個品牌的手機，就在筆記本做記號記數。原本的預 期有點悲觀，大概預設每十隻iphone、galaxy會有一隻HTC。沒想到在泰國待的幾天，滿 街的人都用蘋果以及三星，多到我最後懶得算了，而HTC共有幾隻呢？答案:1隻。對，真 的只有1隻QQ(印象中好像是M7吧?)。華碩升為後進品牌，在泰國出現的量還比HTC多。除 了手機數量大輸之外，泰國一路都被iphone以及galaxy的廣告看板包圍，連到通訊行辦理 wifi展示看得時候，裡面都還有一個櫃子擺Asus的手機，而HTC就只有一隻desire系列的 手機孤零零的擺在角落。 講了這麼多，不是為了講HTC多慘多慘，而是從現實(殘酷)角度看來，HTC這個品牌在泰國 是幾乎不存在的。在路上看不到有人在用(唯一一隻還是好幾年前的手機)，沒有廣告看板 曝光度。基本上跟moto在台灣的聲量一樣，小到好多人連他回歸台灣了都不知道。當然， 泰國不等於全世界，我也對HTC在當地的策略以及發展積極度不是很清楚。但很不幸的， 我仍覺得這可能就是HTC在世界各地的縮影(如有假設錯誤請告知)- 小廠、沒啥知名度。 在台灣，HTC是大廠，OPPO是小廠。在亞洲國家，OPPO是大廠，HTC是小品牌。而在世界裡 ，講難聽一點，HTC就是others，這就是殘酷的現實。鄉民常講的重返榮耀，立意良好， 但我覺得在兩大廠以及一堆資源破表的中國品牌夾擊下，HTC要重回世界前幾難度已經很 高了，反而是找出在普羅大眾品牌定位，穩健發展比較是可能的方向。 如果大家看到這邊已經氣到想直接按2的話，並留言嗆爆我的話，在這邊跟大家說一聲抱 歉(跪)。大家都希望HTC好，能夠繼續發光發熱，多做幾隻好手機，讓大家感到驕傲。但 這就是目前HTC的困境，說真的打這篇文章我很難過。但只有接受現狀，才能大破大立， 獲得重生。期許HTC可以找到方向，讓我們以HTC為傲。以上是我又臭又長的前提，感謝大 家帶耐心看完QQ。 下篇會進入是行銷通路(個人覺得最重要的一塊)，以及產品線的問題。之後(如果沒被噓 到爆的話)則是會有品牌定位、競爭力以及一些發展方向的淺見。感謝大家。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.112.172.171 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1498721484.A.9FE.html
推
06/29 15:33, , 1F
先幫你補個血
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不是我吐槽你但《有效文章》1 篇 (退:0)
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06/29 15:34, , 3F
L大 很多登入次數很多的人有效文章很少卻在這狂推文
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行銷問題從2014年講到現在了好不 是HTC官方一直裝睡
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文章好長 佔個位子慢慢看
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2F 人家登入次數很多 發的內容也還中肯 要吐槽哪裡
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看到第三段就放棄了…
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友勝 不要挑食 訓練耐心 XD
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推
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在菲律賓 Asus也有個櫃位 想找HTC找不到
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推
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end，太長了
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反正檢討htc的內容都差不多XD
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HTC 東南亞能見度=0 我朋友說 他馬來的親戚還以為
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HTC是雜牌 不過在國際上真的是others就是了
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要承認一點是過去幾年HTC手機不夠好 是有一些優點
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倒是oppo和vivo 蠻多的 galaxy的廣告是在馬尼拉機場
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推
06/29 15:40, , 16F
HTC就真的是others，但HTC粉絲論壇看了會很火大
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但常常缺東缺西 旗艦以外的產品不是定價驚人就是規
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格驚嚇 我覺得目前就是要簡化產品線 手機規格給足
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推
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others又怎樣 法拉利也是others啊
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提高品質並且稍為調低定價 穩了以後再重新經營品牌
06/29 15:41, 20F
推
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有人把HTC比喻是手機界的法拉利......
06/29 15:42, 21F
推
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原來vc5566有在看粉絲論壇
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現在HTC一個問題是品牌不夠潮 沒接觸過的人根本不關
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HTC粉絲論壇的入口都不知道在哪...但粉絲會轉來PTT
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心 要改變形象跟觀感才是最困難的
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問題是法拉利會虧錢嗎 others有分兩種啊
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一種是想買買不起 一種是買得起不想買
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推
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下次廣告可以打 「others又怎樣 法拉利也是others」
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用手機界的法拉利左打手機界單眼又打Camera phone
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XD
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安迪哥，HTC還比較像前幾年收掉的台朔汽車吧.....
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法拉利屬於前者 而腿腸屬於後者
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噓
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洗文章
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我覺得這個蠻不錯的 夠狂也有創意
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就說HTC粉絲論壇的人看了會生氣，你看看S213
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推
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大部份人是先選品牌再選手機的 除了手機設計要迎合
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HTC趕快認列損失 不要再出P10跟S400
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大眾 他們現在最頭痛的應該是要怎樣提高品牌潮度
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然後把規格拉起來 想些潮口號 打廣告 有sense點
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還有 32 則推文
推
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這就是問題了 那種地方根本不值得花時間去看 管他們
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要公審誰 你為何在意一班沒營養的人所說的話?
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推
06/29 19:22, , 74F
重點是他們粉絲論壇大舉入侵，公審還會轉過來
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既然如此就讓粉絲論壇出名一點
06/29 19:23, 75F
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06/29 20:38, , 76F
抱歉 end哦 每個禮拜檢討一次 都膩了
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推
06/29 20:44, , 77F
粉絲論壇本來就是鐵粉聚集地
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有什麼問題嗎？你討厭就不要去逛，愛逛又愛來ptt吠
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，偶爾一兩篇就算了，這幾天幾乎每篇底下都在吵，很
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煩
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推
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平常酸htc 也是恨鐵不成鋼啊
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推
06/29 21:03, , 82F
是htc粉絲論壇入侵ptt，有人看不懂...
06/29 21:03, 82F
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06/29 21:18, , 83F
到底是HTC粉絲團大舉入侵還是某人特別在意小編呢XD
06/29 21:18, 83F
推
06/29 21:29, , 84F
真不愧是HTC總版
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推
06/29 21:32, , 85F
小編只敢藏身幕後，也不敢公開ptt帳號，無膽
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06/29 21:39, , 86F
其實你這種沒實質證據的要怎樣扣帽子都可以呀
06/29 21:39, 86F
推
06/29 21:44, , 87F
htc粉絲論壇在這邊活動的證據這麼明顯，你都沒看到
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真不懂想替粉絲論壇隱瞞的理由是什麼...
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莫非是擔心htc粉絲論壇的形象，影響到h粉的形象
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推
06/29 21:49, , 90F
有何好擔心 況且也沒有人能阻止你呀 不過我覺得你有
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06/29 21:51, , 91F
證據就舉證呀 不然你也可以說這邊也有別的品牌粉絲
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團在經營
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推
06/29 21:52, , 93F
試問還有那牌粉絲團會在ptt公審板友，還轉回ptt
06/29 21:52, 93F
推
06/29 21:56, , 94F
當初我根本不知道htc粉絲論壇，還以為是官方論壇
06/29 21:56, 94F
推
06/29 22:38, , 95F
那地方就腦粉鐵粉在看的 就算有人轉貼過來 這邊可不
06/29 22:38, 95F
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06/29 22:39, , 96F
像粉絲團 其實01HTC討論區也有點瘋狂 但這邊比較多
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06/29 22:39, , 97F
人講道理 所以轉貼過來看到的只是腦粉的下限而已
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06/29 22:40, , 98F
在這你的PO文只要不是廢文 也沒有被嘘到XX呀
06/29 22:40, 98F
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06/29 22:41, , 99F
粉絲團有那麼厲害的話 你這個名人不就沒篇都XX XDD
06/29 22:41, 99F
推
06/29 22:49, , 100F
台灣人對HTC畢竟都有一份情感？？？ 公啥小？？？
06/29 22:49, 100F
推
06/29 23:12, , 101F
下一篇 ASUS的困境
06/29 23:12, 101F
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06/29 23:21, , 102F
「大家都希望HTC好」？？？
06/29 23:21, 102F
推
06/30 02:21, , 103F
吐槽到沒東西吐了只好拿有效文章開刀 到底多玻璃XD
06/30 02:21, 103F
推
06/30 07:15, , 104F
哈哈哈哈
06/30 07:15, 104F
→
06/30 11:21, , 105F
路見不平,拔刀相助!
06/30 11:21, 105F
噓
06/30 12:14, , 106F
研究other很重要嗎呵呵
06/30 12:14, 106F
推
06/30 12:49, , 107F
不用你研究大家都知道吧 有人覺得他很好嗎？
06/30 12:49, 107F
推
06/30 12:54, , 108F
為什麼要研究快倒的公司？我看雪紅也沒在意啊
06/30 12:54, 108F
推
07/01 02:31, , 109F
第二行我就笑了，王雪姨就說中國品牌了呀？！
07/01 02:31, 109F
噓
07/01 12:44, , 110F
不好意思我是台灣人但對htc真的沒特殊情感
07/01 12:44, 110F
推
07/02 02:01, , 111F
h粉說htc是手機界的法拉利...XD
07/02 02:01, 111F
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