[情報] Facebook廣告模式陳舊落後Google甚遠

看板Google (谷歌Google)作者solomn (九米)時間14年前 (2012/05/22 20:38)推噓1(1推 0噓 2→)

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http://news.sina.com.tw/article/20120517/6785005.html Facebook廣告模式陳舊落後Google甚遠北京新浪網周璞　　近日，美國知名IT人士Chris Dixon對Facebook以及Google的廣告收入與綜合瀏覽量進行對比，並對Facebook目前的廣告模式進行質疑，他表示，Facebook 的陳列廣告將會損害用戶體驗，也不利于創造收入。Chris Dixon認為，Facebook的新商業模式應該基於社交圖譜。　　無論是核心搜索產品，還是關鍵廣告商業模式，Google都做得很出色。回想2000年的時候，Google受到瘋狂追捧，但並未獲得任何收入，那時他們的商業模式還不確定，後來Overture發明了關鍵詞廣告模式，Google便采用相同模式，事實證明，兩家公司都掙得金盆滿缽，很明顯，他們為廣告商和用戶都創造了更好的體驗。　　而Facebook則依賴陳舊的互聯網商業模式──陳列廣告，但陳列廣告通常會損害用戶體驗，在創造收入方面也不是特別有效，雖然Facebook網站流量是Google的兩倍，但收入卻衹有Google的1/10，一些人估計，Google的每個頁面訪問的搜索收入是Facebook的 100-200 倍，差距相當大。 Facebook與Google 　　幸好Facebook在打有效廣告方面有很大空間，可以把廣告放到更多地方，但不幸的是，如果線上線下廣告都衹有一個持續主題，那么衹有消費者有購買意圖的時候，廣告效果才會更好。Google就是通過人們的購買意圖獲得了大部分廣告收入，他們無需刺激需求，衹需坐享其成。而當人們使用Facebook的時候，他們通常是和朋友進行社交互動， Facebook可以將廣告放在任何一個社區，還有可能碰巧將一個沒有購買欲望的用戶變得具有購買意向，但也就是碰巧，最終得到的卻是一個亂七八糟的社區而並非一個有效的廣告社區。　　在估計Facebook股票價值的時候，一個關鍵問題就是：Facebook能在不損害用戶體驗的情況下找到另一種能帶來巨大收入的商業模式嗎？(他們能在廣告並不是太有效的移動世界中找到這種模式嗎？) 　　可能這種商業模式靠在用戶中的消息動態更新支撐，但仍舊需要刺激需求，將沒有購買意圖的用戶轉變成具有購買意圖的用戶，最有可能的結果就是，Facebook利用已有資源──大規模活躍用戶與成熟的社交圖譜來建立另一種商業模式進行營利，如果他們這么做，公司價值可能比1000億美元還多，如果不采用這種措施，可能就值不了那個價。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.45.185.172 ※ 編輯: solomn 來自: 114.45.185.172 (05/22 20:39)

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