[新聞] 當「iPad-TV」大戰Google TV 誰將勝出？

看板Google (谷歌Google)作者solomn (更多的禱告)時間16年前 (2010/06/03 21:26)推噓0(0推 0噓 3→)

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http://goo.gl/MLaT 當「iPad-TV」大戰Google TV 誰將勝出？李學文 2010/06/03 在預測之前，我們必須先釐清一個長久以來一直被忽略的問題。它既是過去包括微軟、蘋果跨電視領域經營失敗之主因，亦可能是日後各大國際企業是否能夠成功達陣的觀察點。試著想像兩個情節！一方是在美國本土市場剛以android-based的手機超越iPhone、成功跨足雙螢(電腦與手機 )的Google大神，計畫以Google TV完成連結最後一個Screen (電視) ！另一方則是曾以「Apple TV」搶攻電視市場失敗，但是以iPhone 及iPad開創全球創新應用服務市場，或許可能以iPad-TV(有一說是進階版之 Apple TV)重返電視的蘋果公司！最終誰將勝出？有趣的是，無論結果為何，都勢必解構全球電視產業，改寫數十年以來的電視產業史。網路贏電視？電視贏網路？在預測之前，我們必須先釐清一個長久以來一直被忽略的問題。它既是過去包括微軟、蘋果跨電視領域經營失敗之主因，亦可能是日後各大國際企業是否能夠成功達陣的觀察點。自從網際網路開始提供Web TV服務之後，到底是「電視會消滅網路視訊？」，還是「網路視訊最終會把電視併掉？」的爭論似乎便未曾稍歇！而論點共通之處，不外乎雙方均將TV、網路視訊視為零和戰場，而盲點也恰好在此。因為絕大部份的「數位消費者」是兼有數位電視與PC-Internet的。這說明了消費者沒有在數位電視機上複製電腦上使用網路經驗的必要性與迫切性！想想為何要在 TV-Internet上觀賞可以在PC-Internet 上使用的Youtube？習慣於在PC上從事的電郵或社群服務(如facebook) ，又為何要在電視上使用？因此，若沒有深入體會此種競爭的非零和性質，筆者幾可認定，無論是iPad-TV 或是 Google TV都勝算不大！以下數據可約略說明。 TV is TV、Web is Web 根據尼爾森 Three Screen 研究資料顯示：「美國人增加了跨平台媒體使用，增幅達 35 ％… 報告顯示有六成的消費者，在看電視的同時上網，每月頻率至少一次，約 3 個半小時，佔觀賞電視總時間的 3％ … 過去擔心用網路和手機觀賞影片，會蠶食傳統收看電視的觀眾，但，事實上，電視收視率是穩定的，而擴大使同網路和手機，完全是另外一回事。」這個資料說明了，經過了這麼久的爭論，雖然網路公司推出如 Web TV、Web 2.0 TV，電信公司也提供了 TV-based IPTV的服務，但終究 TV is TV、 Web is Web，電視市場與網路視訊市場終究是不盡相同的。後進者可能的成功方程式筆者認為，就電視內容產業經營而言，無論是Microsoft、Apple、Sony、Samsung、 Yahoo 等等多麼偉大的業者都是後進者，跟手機、電腦網路市場截然不同！而後進者想要進入就必須具備以下充要條件，缺一不可。 1.完全迥異於傳統電視業者的經營模式 (廣告、收視費) Apple 從iPod、iPhone到iPad所成功"養"出來的一票新興匯流經濟消費者是否多到(無論是人數或是對ARPU的產值而言)足夠支撐起數位電視經營？雖然Apple已經具備很好的新興匯流經濟基礎 (profit sharing﹑ARPU-based) ，但是缺乏第2及第3點的支撐，恐仍難完成大局！ 2.除了web 2.0內容之外,還需有自有品牌且專屬的內容這代表了即便擁有旁大的影視資料庫，如果你提供的某部電影或影音內容是其他頻道也看得到的，那麼仍不足以依此進入「電視產業」。這似乎也是前一版Apple TV失敗的原因之一.同理，如果未來Google TV認為把Youtube 當成是主力影視內容便可以大舉登入電視廳堂，筆者大膽預言，其結果不會跟Apple TV有甚麼差別。但假設Apple TV 或是Google TV真正願意投注在專屬的自有品牌數位影音內容(如擁有幾個自家的頻道) ，同時先從溶入既有電視生態的角度切入，那麼，假以時日，對目前既有的電視市場的確具備一定的殺傷力。 3.需要提供具有與影視內容深入的互動體驗 TV-centric 是一個簡單，但是網路巨擘們常忘記的詞彙。互動當然是電視數位化裡一個最重要的元素，但是，其關鍵的差異便在於「TV with interaction ≠ internet TV」，業主們必須在數位電視平台上發展異於現有網際網路上的互動特性才可能真正感動到消費者，而進一步蠶食電視市場，直接移植網路使用行為於數位電視裡，頗難得到消費者的青睞，業界同好們不妨來臆測一番！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.231.74.22