[新聞] 揮別雅虎駕adCenter 微軟挾廣告趕超Google

看板Google (谷歌Google)作者cwlin (魯比客)時間19年前 (2006/06/09 21:50)推噓1(1推 0噓 0→)

留言1則, 1人參與討論串1/1

揮別雅虎駕adCenter 微軟挾廣告趕超Google 2006年06月09日 16:21 隨著我們把微軟從一個軟體公司轉變為一個通過MSN、Windows Live和adCenter提供服務的全球最大的、最誘人的線上媒體提供商，線上廣告對我們來說變得極為重要。——史蒂夫·鮑爾默比爾·蓋茨向來不憚用自己的話來牽扯業界神經，並讓競爭對手恐懼。2006年5月3日，他再度上演了這樣一幕。當天，在微軟MSN戰略報告年度會議上，這位微軟董事會主席首次承認“微軟會尊重搜索和互聯網廣告領頭羊Google”。接下來，從不輕易言敗的蓋茨話鋒頓轉，對台下廣告客戶宣稱微軟更願意趕在前面。他說：“我們在線上廣告領域才剛剛開始起步，但我們總想有所突破成為領導者。而我們與他們的競爭能力沒有被充分認識，這是一個很罕見的我們被低估的例子。” 業界長久以來對微軟的評價是：不扮演締造者角色，但卻長於奮起直追而成為行業領先者。他們在作業系統、瀏覽器、流媒體播放技術，以及IM工具等領域的經歷莫不如此。因此，華爾街分析人士在解讀蓋茨發言時，認為這是微軟立下的誓與Google在網路廣告市場一比高下的“生死狀”。目前美國網路廣告的市場規模為150億美元，微軟僅佔其中20億美元，遠遠落後於蓋茨“敬重的對手”。全面的Windows Live戰略除了在互聯網市場既有的MSN業務，微軟醞釀在今年下半年的線上服務方面推出全新品牌——“Windows Live”，並打算借此將其傳統的商業模式從軟體許可的獲益方式轉向廣告。據了解，這一全新的軟體服務在全球推廣，微軟期待“它會在不知不覺中，改變很多人的網路使用習慣”。在微軟MSN大中華區總監羅川看來，如果MSN提供的是一種編排過的資訊，Windows Live則提供用戶可以自己選擇的資訊，用戶可以根據個人興趣自由設計、建造自己的互聯網應用平臺。據悉，去年10月以來，比爾·蓋茨已經拉開了“Live軟體”的序幕，微軟高級副總裁大衛·科利稱其為“微軟企業戰略上的豪賭”，並希望能在這場互聯網爭奪戰中獲勝。能夠刺激微軟勞師動眾的正是網路廣告市場突飛猛進的增長。“過去微軟的活動都不斷圍繞視窗，但是從今往後，我們要圍繞廣告、廣告……”在微軟內部傳播廣泛的一段影像中，大衛·科利甚為激動的言辭已經將微軟對廣告的野心昭告天下，根據羅川的說法， Windows Live正是微軟商業模式向廣告收費領域轉型的重要武器。 “固定的有著相同興趣且快速發展的用戶群，可以使廣告商的資訊最恰當地提供給用戶，這就完成了一個廣告的配送和廣告的發佈最有效的過程。”羅川這樣表示。他還同時認為，微軟希望用Windows Live獨特的商業模式幫助自己趕上Google的發展步伐。“微軟將由用來打下江山的軟體許可獲准方式，轉變為廣告收費，並由此獲得商業價值。Google 點擊付費模式也將出現在Windows Live中。” 此外，羅川也表示，微軟在全球軟體市場上已經佔據相當可觀的市場份額，但在廣告市場所佔的比例卻很微小，希望未來能將市場份額提升至10%左右。微軟已經開始測試了Windows Live搜索引擎。這個搜索引擎可以讓用戶更簡單地看到搜索結果。然而，微軟以前的MSN搜索引擎今年3月份的市場份額再次輸給了Google和雅虎。MSN在美國線上搜索市場的份額從14%下降到了11%，Google和雅虎的市場份額分別增長到了49%和22%。不過，市場方面也有值得長期觀察的情形出現。據悉，日前亞馬遜已經更換了搜索合作夥伴，由Google轉投微軟Windows Live搜索。其A9搜索引擎，以及Alexa工具條和網站。在此之前，亞馬遜一直採用Google搜索技術。通過亞馬遜的A9搜索引擎，用戶可以進行多種不同類型的搜索，例如網頁搜索、圖書搜索和博客搜索等等。亞馬遜表示，Windows Live可以提供更加強大的搜索功能。 6月的adCenter要露崢嶸如果Windows Live是一柄刺向Google的利器，adCenter則是上面的尖刺。在蓋茨講話的同一天，微軟出臺了向Google發起挑戰的一攬子新計劃，其中包括將自己的adCenter系統產生的目標廣告投放到除搜索引擎以外的其他數字服務。近年來，微軟放棄了本來佔據優勢地位的付費搜索業務，一直致力於鉅資開發搜索引擎和線上廣告代理服務。去年，在adCenter廣告平臺服務還未推出之前，廣告客戶要想購買微軟MSN搜索引擎上的“按點擊數付費”(pay per-click)服務，必須通過雅虎的 Overture服務。而在adCenter廣告平臺測試服務開展以來的最近幾個月內，線上廣告客戶的交易量明顯增多。Gartner在蓋茨講話次日發佈的分析報告指出，微軟推出adCenter服務，正是為了與對手Google和雅虎爭奪大約150億美元的美國線上廣告市場的一部分。據微軟公開的資料顯示，adCenter最初將限制僅對付費用戶開放，但實現了線上廣告領域內的“一站式”服務，消費者可以在多家公司的軟體平臺上，包括在Xbox遊戲和移動電話上直接接觸到服務。預計微軟的AdCenter服務將最終取代站點服務，比如Windows Live E-mail和Office Live等服務。微軟表示，adCenter服務可以通過跟蹤消費，提供更多的數據，幫助廣告商找到潛在的消費客戶。微軟還聲稱它能夠讓廣告商更好地跟蹤廣告促銷活動的開銷，同時向潛在的目標客戶提供更多的數據。微軟新近成立的Windows線上部門副總裁布萊克·歐文(Blake Irving)表示，包括 Xbox 360遊戲平臺及手機等一系列數字產品都運行微軟的程式，這都為微軟最新建立的廣告系統網路提供了很好的平臺。歐文的說法回應了微軟近期展開的一場行銷活動，微軟極力向廣告客戶表明，自己的廣告業務與Google廣告服務之間的差距已開始拉近。微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默曾經指出，“線上廣告業務在微軟已經佔據了舉足輕重的地位，目前我們已經把微軟從全球最大軟體製造商發展成為擁有MSN、Windows Live和 adCenter多個線上媒體的全球最大、最具活力的線上廣告服務提供商。” 從今年6月開始，adCenter廣告平臺的測試服務開始在美國、法國和新加坡推出。微軟副總裁歐文特別指出，微軟將進一步加大搜索引擎演算法及交互廣告網路技術開發的力度，微軟在該領域的研發投資據信已達數億美元。 20億美元的戰役勝算幾何據權威消息透露，從2006年7月份開始的新財政年度，微軟將再次斥資20億美元，加大對以廣告收入為支撐的線上服務項目上的基礎設施投資。這包括對一系列公司的收購。 5月4日，微軟宣佈完成對視頻遊戲廣告公司Massive和Vexcel兩家公司的收購。 Massive成立僅兩年，主要業務是通過互聯網連接在遊戲中投放實時廣告，其廣告客戶包括可口可樂和本田汽車等業界巨頭。Massive的遊戲廣告允許廣告商在特定時間段做廣告，而不是購買寫入遊戲的固定廣告代碼，這意味著遊戲中的廣告牌和店面可以隨著時間變化，更加接近真實世界。微軟已計劃將Massive技術用於其他產品，包括MSN網路產品。Massive技術將成為微軟adCenter銷售平臺的一部分。然而，資本市場對微軟的鉅額投資表現出了不信任的態度，並使微軟股票急劇下跌，市值縮水多達320億美元。專門研究微軟的分析師馬特·羅塞夫也認為：“微軟在MSN和網路服務方面投入了鉅額資金，但微軟增加互聯網支出同Google有很大區別，因而能否獲得回報仍然有待證明。” 不過，微軟並不會為投資人的不“感冒”而退縮。鮑爾默表示，儘管華爾街對微軟數十億美元的龐大投資計劃持否定態度，但“目前並沒有縮減投資規模的考慮”。鮑爾默信心十足地表示，在微軟的發展歷史中，我們的多次豪賭都獲得了成功，因此現在還沒到必須減少投資規模的時候。當然在我們面臨巨大機遇的同時，也有來自競爭者、快速變化的市場及用戶新需求等方面的挑戰。另據美林證券分析，Google2007年支出將達到11億美元，比MSN多2億美元，比雅虎多 4億美元。但高額的互聯網支出並沒有給Google股價帶來負面影響，相反卻增強了投資者的信心。Google的不同之處在於，該公司已經從網路廣告業務獲得豐厚的回報。儘管Google稱網路廣告市場的增長速度已開始減緩，但今年第一季度他們的利潤率持續增長。最近一段時間，微軟一直在大力宣傳即將上市的新產品，很多投資者預計這將為微軟帶來更多利潤。但是微軟大幅增加支出的計劃勢必會導致其利潤率出現下滑。另外，投資者目前還無法確定微軟利潤率下滑的趨勢將持續多長時間，因為微軟並沒有公佈新投資戰略的更多細節。微軟和Google都瞄準了高速增長的網路廣告市場。上一季度，微軟MSN廣告營收同比僅增長7%，而雅虎廣告營收同比增長35%，Google廣告營收同比增長80%。考慮到MSN品牌廣告業務增長速度較快，其搜索廣告營收實際上出現了下滑。種種跡象表明，微軟和Google的短兵相接時代已經來臨，競爭的白熱化也越來越激烈。其實，雙方都沒有必勝的把握，在市場面前，有時候還需要一點點運氣和霸氣，如果沒有壟斷的嫌疑，究竟誰能笑到最後呢?微軟還是Google？來源：IT時代週刊相關新聞 -- 魔術方塊版：Rubiks 戰略高手遊戲, 數位, 程設 PlayingGame 遊戲 Σ遊戲棋藝橋牌 Rubiks 益智 ◎～魔術方塊板～我的魔術方塊部落格: http://tinyurl.com/gmsh7 (內有許多影片可欣賞) 魔術方塊同好排名狀況: http://tinyurl.com/fsgr4 ( http://rubiks.tw/timer/ ) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.131.178.98