[情報] 美國IPTV現狀與發展展望

看板Fix-Network (固網電信)作者pttchang (chang)時間18年前 (2007/03/29 00:50)推噓0(0推 0噓 0→)

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美國IPTV現狀與發展展望一、IPTV在美國的發展動向據Infonetisc公司的調查報告顯示，2004年北美的IPTV開始起步，以後就步入快速發展期，2004年在IPTV方面的投資達到了3.04億美元，到2009年預計將達到45億美元，主要設施投資重點包括寬帶尖端路由器和集線器等，到2009年訂戶將突破5300萬戶，5年後將會與有線電視平分秋色。 Verizon公司預測，到2009年電信公司的IPTV用戶數將會達到700萬戶，而有線電視的用戶數將由現下的7000萬戶降到6400萬戶， IPTV對有線電視市場的衝擊將凸顯出來。目前IPTV的用戶接入，主力是DSL，而Cable Modem較少，無線接入剛剛起步。二、IPTV在美國的現狀 IPTV在美國的發展是近一兩年的事，目前從內容方面來看，一是以資訊提供為主，如透過IPTV了解更多的有關節目或新聞背景、節目指南、節目時間表、劇情介紹、尋找下一個播出的電視節目、特別事件等；二是以娛樂節目為主，這是目前的主流。此形式更具主動性，節目隨選隨來，觀眾可在任何時間觀看想看的節目，為開放架構，並可使用快進、倒退和暫停等功能。從應用類型上來看，在美國可以說是五花八門，概括起來有以下幾種。 1.網站（流媒體視頻──Streaming Video）模式主要特點是︰網站透過流媒體視頻技術，經互聯網連到寬帶用戶的電視機上或用戶的電腦上，讓用戶收看。只要有寬帶接入的地方，用戶就可享受IPTV服務，此模式極其方便靈活，受眾面特別廣，但它沒有固定的用戶群，在資費方面，分為免費和付費兩種。 a.AOL公司 AOL經營的IPTV稱作是In2TV，它提供免費下載服務。 AOL將過去著名的影視節目搬上螢幕，播出的影片包括諧劇、動畫科幻、恐怖片等類別，每月至少300集。所有節目都透過 AOL的隨選視頻服務、影片搜索服務及電視服務等欄目中播出，在節目播出過程中，每半小時插播一次2分鐘的商業廣告，如果播出的節目與電視台同步，其插播的商業廣告也與電視台同步播出，AOL承諾播出節目畫質可與DVD媲美，播出節目用自己的特殊格式。 b.Google公司近期Google公司也加入到免費播出影視作品的行列，在播出的節目顯示幕上方有贊助商的圖示及連到贊助商廣告的鏈接，需要時，可進行點選。贊助商有惠普電腦公司、Netflix和Burger等。除免費服務之外，Google公司也提供付費影片下載服務，如CBS電視台的“倖存者︰Survivor”依然是付費欣賞，每集1.99美元，在下載過程中不插播廣告。其它網路公司如微軟等，也在經營此種業務。 c.電視公司推出的IPTV 美國大牌的電視公司如ABC、NBC、SBC等都紛紛加入到推展IPTV的行列中去。最近ABC透過其網站播放4部熱門影視節目，用戶可根據自己的喜好挑選章節，但無論如何都無法跳過插播的商業廣告，這也是在贊助商資助下推出的服務，贊助商有︰AT&T、福特汽車、豐田汽車等；除此之外，它還透過蘋果電腦網站iTunes下載付費電影，每集1.99美元，下載過程中沒有插播廣告的干擾，現下已下載超過400萬集；迪斯尼公司也透過ABC網站，以計費模式提供下載服務。 d.專門經營IPTV的新興科技公司在美國專門經營IPTV的公司很多，都是新興的科技公司。（1）TiVo公司 TiVo公司先前推出了可讓電視觀眾跳過電視廣播收看電視節目的設備，近日又推出了幫助電視觀眾搜索電視廣告的設備，用戶可以透過點擊諸如“汽車”、 “旅遊”等分類項目，或輸入“游輪”等關鍵詞，搜索出想看的廣告。 TiVo公司還開發了以硬碟為存儲器的數字錄影機（DVR），可存儲300小時的影視節目，該DVR可與任何電纜、數字電纜、任何型號的電視機、甚至還可以和衛星接收機相連。 DVR在這裡扮演了時間轉換的角色，在夜間或上班時間錄下你想要看的電視節目，它具有暫停、回倒和慢動等功能，並可同時錄製2套電視節目。（2）Brightcove公司該公司由自家網站上向電視用戶播送網路電視，利用微軟的多媒體視窗中心軟體將用戶的電視機連到互聯網上，因此用戶收看節目不用機頂盒，資費為月租或按下載次數付費兩種，同時該公司還同數百家小型獨立製片公司合作，向其提供網路電視發行管道，從中收取費用。小型獨立製片公司利用該公司的技術製成網路電視，然後再透過Brightcove公司的發行管道進行發行，TiVo、AOL都是它的發行管道商之一。 2.電信模式（Telco TV）電信模式的最大特點就是它的電視用戶除專用機頂盒之外，網路電視的傳送還要用專門的線路，收視質量與有線電視可比美，有固定的用戶群，節目內容和業務都是綜合性的，資費採用包月製或套餐模式（與高速上網、電話進行捆綁）。電信模式因由電信公司推展而得名，電信公司正成為推展 IPTV發展的最強大的力量，是有線電視公司最強有力的競爭對手。 a.Verizon公司的情況 Verizon公司推出的IPTV稱作FiOS TV，傳輸通道用光纖，最先採用的是光纖到駐地（FTTP），因情勢發展比預期好，現下主要在美國東海岸地區（美東北地區、佛州、華盛頓地區等）改用光纖到戶（FTTH）。2005年底光纖用戶已達到300多萬戶， 2006年底可達600萬戶。它於2005年9月22日在Keller鎮上推出IPTV服務，當頻道數在35個以下時，月租費為12.95美元，與當地有線電視公司持平；頻道180個再加20個高清晰度電視，月租費為39.95美元；頻道400個加20個高清晰度電視，同時可高速上網和打電話，月租費為100美元。多頻道方面的價格低於有線電視公司。在節目內容方面， Verizon公司今年初又與迪斯尼公司簽約，使迪斯尼旗下的 ABC News新聞網、迪斯尼有線、ESPN體育網和電影網都為 FiOS TV提供節目，現下FiOS TV每月都有新的視頻節目內容供點播、近日又推出了FiOS TV Widgets服務，免費傳送到用戶的機頂盒，電視機用戶只要用遙控器輸入不同地區的5位郵遞區號，則該地區的天氣預報和交通訊息就顯示在電視螢幕的下方，而不影響正在收看的電視，以後還將陸續推出多項個性化的服務，只要透過軟體升級就可辦到，非常方便，這是有線電視辦不到的。 b.AT&T公司的情況 AT&T公司的網路電視稱作U-verse，它先把光纖送到用戶集中點，然後再透過DSL向用戶提供網路電視服務，該項服務首先在德州的 San Antonio市的5000家庭中應用，到2008年將推展到全美的1900萬家庭。套餐服務的月租金為69～124美元，租金的高低取決於頻道的多少、上網速度的高低（網速1.5～6 Mb/s）和長途電話的呼叫量，如170個頻道、31個收費電影頻道、17個音樂頻道、3 Mb/s高速上網、 3個機頂盒，1台視頻數字錄影機、1個Wi-Fi路由器、1套互動節目指南、電視畫中畫，其月租金為94美元；在還沒有AT&T用戶光纖的地區， AT&T公司與專業視頻點播服務商Akimbo Systems公司合作推出家園地帶（Homezone）服務，用機頂盒將衛星公司的視頻節目與來自互聯網的視頻結合起來，用戶透過指令即可將合作伙伴──Echostar衛星公司的電視節目與 Akimbo公司的互聯網視頻節目，由機頂盒進行存儲、選擇，下載到電視機上，從螢幕上的選單和一些細微的控制，就可以選到你想看的影視節目。機頂盒可存儲150小時的影視作品，供點播的影視節目上萬部，機頂盒具有不同的功能和等級，套餐月租費80～140美元不等，這主要取決於頻道數的多少、上網速度的高低和電話的長途呼叫量，這與U-verse相似。現下AT&T公司也在進行光纖到戶的實驗，初期目標是27萬戶。 Verizon與AT&T公司IPTV的比較，見表1。 3.機頂盒模式專門經營IPTV的新興科技公司，採用機頂盒模式的也有很多典型的代表，如麒麟電視公司，該公司成立於2006年初，現下有2000多小時的影視節目供點播，並有26個中文直播頻道，採用多線程流媒體技術，機頂盒有自己的專利，免費借給用戶，使用機頂盒可將新聞和娛樂節目保留24小時，利用返回功能可重複欣賞，資費採用月租費輔以每次下載付費的辦法。麒麟電視覆蓋美國和加拿大，是專門服務於華人的網路電視公司。 4.蘋果電腦公司模式蘋果電腦的隨身聽──iPod市場運作非常成功，用戶透過蘋果電腦網站iTunes付費下載音樂，再轉錄到iPod上隨身聽，由此給蘋果電腦帶來的經濟效益巨大，已占到蘋果電腦收入的50%。在這個基礎上，蘋果電腦新近推出了新款的iPod，它配有2.5寸、解析度為320×240的液晶屏，內存30～60 GB，可存儲75～150小時的節目，可以看視頻節目。現下已與ABC電腦網簽約，出售ABC電視台的電視節目或短片。根據協議，蘋果電腦可在ABC電視台節目播出的第二天，以每集1.99美元的價格下載該節目到電腦上，再轉錄到iPod上觀看；蘋果電腦還同NBC電視台合作，付費下載NBC電視台的黃金檔電視劇、晚間秀和經典電視節目。iTunes網站提供的音像作品，附有蘋果電腦的版權保護技術，只允許用戶將下載的音像作品下載到最多5台電腦上，並可轉錄到iPod上，但用戶無法將其複製到CD/VCD或上載到互聯網上。受蘋果電腦運作模式的鼓舞，微軟公司宣佈也要加入到這個行列。三、IPTV各應用模式比較目前美國市場上IPTV應用模式雖然很多，他們卻有很多相同之處，如都是採用的流媒體視頻技術，都具有較好的互動性，可以進行視頻點播，並可進行快進、倒退、暫停等操作，頻道佔用帶寬小，投資低代表了電視今後的發展方向；但這些應用模式中，它們的區別也是明顯的，如網站模式，最為普及，受眾面特別廣，只要有寬帶接入的地方都可上網用PC機進行收視，這就是新興科技公司大多採用這種模式的原因，缺點就是有信號暫停（畫面靜止）現象，也沒有固定的用戶群，正是因為如此，有些新興的專門經營IPTV的科技公司，才採用機頂盒模式，雖然投資高一些，但收視質量要較網站模式好，蘋果電腦模式基本上是和機頂盒模式一樣的，它也有固定的用戶群，電信模式以其質量好著稱，不單內容上是綜合的，而且在業務上也是綜合的（電視、電話和上網），軟體功能和管理功能都比較強大，個性化服務更是它的殺手級應用；缺點是投資巨大，要光纖線路只有像Verizon、AT&T那樣的電信公司，具有強大的財力支援才能辦到，也正因為如此， AT&T公司也推出了Homezone模式，類似機頂盒模式。現下真正能動搖有線電視公司地位的是電信模式，電信模式無論在節目的綜合性方面、在質量或業務的綜合性方面都具是有線電視公司的最大競爭對手，在價格方面、特別是在高端用戶群方面更佔有優勢，因此現下美國就出現了凡是電信公司的IPTV所到之處都無例外地促使當地的有線電視公司降價。四、IPTV在美國的快速發展原因分析近年美國市場上由於技術的進步，尖端寬帶路由器和集線器才得以普及，流媒體視頻技術逐漸成熟，視頻編譯碼器取得很大進步，使機頂盒存儲視頻的能力得到提升，用戶帶寬接入的迅速發展和普及為IPTV的發展奠定了基礎。近年IPTV軟體也取得了極大進步，許多應用都可透過軟體升級實現；微軟的多媒體視窗中心軟體，可使電視直接連接到互聯網上，使人們可透過電視機觀看網路電視；雅虎也開發出了Yahoo GOTV軟體，可裝載在英特爾的電腦上，搭配微軟視窗作業系統，將電腦變成了數字視頻錄影機，可用電視上網觀看節目；Google Video軟體，可裝載在戴爾和英特爾的電腦上，可上網搜索影視節目，在電視機上播放；數字錄影機將電腦與錄影機的功能集成在一起，可上網根據個人喜好錄製影視節目；英特爾推出的ViiV電腦，同時具備了DVD、CD、DVR功能，內裝微軟的多媒體視窗中心軟體，可用來上網觀看影視節目。正是由於上述種種原因，IPTV在美國才會迅速普及。五、展望 IPTV現下在美國的發展，可以說如火如荼，除電信模式外的幾種模式，在質量上雖說目前比有線電視稍差，但在內容多樣性和互動性方面，顯然有線電視處在下風，特別是在價格方面，有線電視更處在劣勢。而且由於有線電視的類比頻道佔用帶寬太大，加之網路電話、高速上網也要佔用帶寬，使有線電視不堪重負，已使頻道擁塞，嚴重影響新技術的應用，在競爭中處於不利地位。今後隨著流媒體技術的進步，就是網站模式的IPTV的質量也會取得突破，正像IP電話的發展歷程一樣。所以當前各大網路公司、大牌電視公司也都以網站模式蜂涌參加到IPTV行列，隊伍越來越大，提供的服務愈來愈好；電信模式的IPTV更給予有線電視以重創，同時電信公司都紛紛調高了IPTV的發展目標，如Verizon公司已將FiOS的用戶覆蓋面到2006年底調高到600萬戶，AT&T也提前了FTTH的建設，並把近期建設目標鎖定在27萬，用戶光纖的主要業務是視頻，可以預見IPTV在美國的發展將會比預期的更快。來源︰世界寬帶網路　作者︰宋向東 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.31.169.203