Re: [痞客] 可以用白話文講解痞客邦的ads.txt是啥嗎

看板Blog (部落格)作者sharonh (sh)時間5年前 (2019/05/13 00:12)推噓0(0推 0噓 0→)

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我嘗試找答案了以下摘自http://technews.tw/2017/07/24/google-ads-txt-plan/ ---------------- Google 推出「ads.txt」計畫，將與媒體巨頭聯合鏟除虛假廣告交易隨著線上廣告交易市場逐漸擴大，越來越多公司透過線上廣告交易平台來購買投放廣告。但這也引來另一個問題：虛假的線上廣告投放，或在廣告位上偷梁換柱。例如：把不存在的網站當作廣告投放目標；哄騙用戶會把廣告投放到高品質的網站，其實是放到一些沒什麼流量的網站。聲稱把一些廣告投放到如 BBC、CNN 的大媒體平台，實際上這些廣告根本達不到媒體的要求。甚至連廣告交易平台自己也明目張膽的作假：一些重要的媒體根本沒有放廣告的打算，但廣告位卻出現在這些廣告交易平台。例如，Google 曾經與包括 NBCU、CBS、紐約時報等主流媒體共同測試。結果發現，就算所有媒體在背景停止所有廣告售賣，但廣告交易平台仍會出現它們的廣告欄位。這些問題不僅在一些小的交易平台出現，甚至包括 Google 自己的 AdEx 交易平台，以及 AppNexus、Oath 的 BrightRoll 和 PubMatic 等。這還只是虛假廣告交易市場的冰山一角，據 eMarketer 稱，複雜的廣告欺詐行為可能會誤導用戶，產生超過 160 億美元的損失。這些作業已嚴重擾亂了線上廣告市場，讓業界巨頭 Google 也非常頭疼。不過，近日這種狀況可能會改變：Google 正聯合一批媒體巨頭和其他網路科技公司，推出新的「Ads.txt 」計畫，徹底鏟除這些虛假的廣告交易。 Ads.txt 由 Google 的互動廣告局（IAB）技術實驗室負責，並得到 TAG 小組的支援。這是一種技術解決方案，旨在保護網路內容釋出者，不會被任何未經授權的公司透過程式化廣告交易銷售廣告。 Ads.txt 的工作原理是透過在網站上插入一個文件，網路內容釋出者可清楚地知道：誰被允許銷售他們的廣告位，誰無法。假設有足夠的內容釋出者實行 Ads.txt 解決方案── 廣告買家只能從經過授權的賣家購買廣告，這可能會大大減少虛假廣告釋出交易。不過，這專案要成功，不僅要廣告交易平台的自律，也需要內容釋出者，也就是媒體的配合。寶潔公司的首席品牌長 Marc Pritchard 曾在演講時呼籲，媒體應盡自己的責任，理順自己「骯髒的數位廣告供應鏈」。換句話說，媒體需要理順自己與廣告交易平台的關係，將自己的廣告作業更透明化，不能對自己的廣告交易一無所知，甚至縱容廣告位交易的混亂──這或許也是 Google 聯合媒體巨頭的原因之一吧。 -- -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.226.168.146 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Blog/M.1557677562.A.F07.html