[情報] 噗浪時間軸上要有廣告了

看板Blog (部落格)作者brianzzy (Ｂ˙ｚｚｙ)時間14年前 (2011/12/13 00:22)推噓1(1推 0噓 1→)

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http://zh.blog.plurk.com/archives/1248 來源是plurk官方blog -- 「噗浪要怎麼賺錢？」「我們很擔心噗浪倒了…」「可以捐錢給你們嗎？」這兩年來，我們收到了很多使用者來信這麼寫著…我們很感動。今年稍早時，我們去拜訪某網路集團董事長，他這樣講：「我做網路這麼久，從來沒看過一個產品或服務，不管你好或壞，你的使用者還是很愛你、鼓勵你。到底是什麼原因？當然，我們被罵過太多次了，但還是很好奇噗浪的魅力在哪裡。」當時我們這麼回答：「使用者，專注在使用者」噗浪一直想賺錢，只是我們更愛我們的使用者，把全部的心力跟財力都優先投注在使用者端。賺錢才有機會做得更好每個公司都需要賺錢，這是無庸置疑的，否則員工的薪水哪裡來，伺服器不夠，誰掏錢出來買，頻寬費用誰來付…這些是網路公司在營運時最基本的支出。我們每個月的支出都在跟現金流搏鬥，噗浪跟所有公司一樣，不同的是：噗浪還沒開始賺錢，沒有任何進帳。噗浪是一個在全球只有五六個人的超小團隊，我們的產品開發來自於開放原始碼社群，產品開發過程中，仰賴很多來自草根社群的各位的無私奉獻，每個月的支出大部分都用來支付頻寬、購買伺服器、機房的費用。不瞞各位，即使如此，在樽節支出下，每個月我們要燒掉不少錢。我們一直在思考「如何賺錢」這件事，同樣地，所有的社交網站，Facebook 、Twitter也都在想這件事。在這些思考的過程中，我們討論過這些方案：付費功能廣告行銷合作 … 付費功能 — 不瞞各位，噗浪在去年十月份就開發好將近七項付費功能，其中一項是佛心來著，需要燒更多錢來支應的相簿分享功能。我們一直很猶豫該不該推出… 「最少可以支付我們的薪水吧」「你不做，永遠不會知道結果…」（沒錯，但不需要做就知道「下場」的結果，我們寧可不試）「…」最後，類似這樣的內部討論暫時沒有結論，就這麼一直被擺著。被擺著的理由不是因為我們不想賺錢，也不是不想推出，只是我們只有2.75 位工程師的人力，只能專注在其他更重要的項目 — 各位可以參考這裡，裡頭記載了我們從今年一月以來推出的所有功能。最後，我們還是把原本已經開發好的幾個付費功能裡頭，對一般人最有用的挑出來免費推出。噗浪並沒有富爸爸，即使有，口袋再深但沒有進帳，也終有掏空的一天。所以結論是：是的，我們需要自己的口袋以外的收入挹注，來加速讓噗浪變得更好。為什麼噗浪要有廣告？事實上，我們也開始做了許多跟「賺錢」有關的實驗、開發了自己的廣告平台 — 其中一個最明顯的，也是大家知道的，就是今年三月中旬開始，我們嘗試在「首頁」及「噗浪訊息頁」投放廣告。「原來社交網站的廣告表現這麼好！」廣告表現結果很令人振奮！這讓我們想起了一個道理：「賺錢，不過是從一個口袋，把錢放到我們自己口袋裡這麼簡單的事」沒錯，向使用者收費很天經地義，但這不是網路公司賺錢唯一、最佳的方法。「事實上，我們看無線電視雖然是免費的，但電視廣告幫我們養了電視台、做出更多更好的節目，有線電視的收視費其實大部分是拿來支應有線電視的佈線、購買內容」既然是從另一個口袋把錢放到我們自己的口袋（當然，一部分得再放到員工、機房服務商的口袋…），那為何不選擇跟口袋比較深的人要錢？誰的口袋比較深？我們的答案是：廣告商。 * * * * * * * * * * * 新的廣告計畫接下來，我們將開始嘗試把噗浪的「流量」轉換成「金錢」。賺的錢不是幾個創辦人分了，或員工加薪，而是：我們還有很多改善、新功能的計畫，都會需要這樣的收入來達成。我們希望嘗試先從推出傳統但符合噗浪使用者習慣的廣告形式，在特定的位置投放廣告。各位不需要特別去點選這些廣告，因為那會讓一切都失真，我們也會對不起出錢的廣告商 — 除非廣告對你有用。我們需要各位使用者的支持，支持我們大膽一點嘗試的賺錢計畫。「為何不做精準一點的廣告投放？」 — 相信我們，我們知道怎麼做，也很想做，但受限於我們現有人力跟資源的限制，我們只能先從最傳統、簡單的做起。新的廣告在哪裡？大家都知道噗浪最大的特色是允許每位使用者自訂自己的佈景，甚至可以修改 CSS，訂製一個完全跟其他人不一樣，具有個人特色的噗浪佈景風格。我們也曉得很多使用者會利用這個功能，隱藏掉很多自己不喜歡的功能，例如：選戰肥皂箱、首頁連結。新的廣告版位，也許很多使用者會不喜歡 — 「除非是真的對自己有用的廣告，或者無聊才會想看廣告。」 — 沒錯，誰會喜歡廣告呢。先前噗浪的廣告測試僅存在噗浪首頁，目的是在最不影響各位使用者使用習慣的前提下，測試各種廣告的效果跟蒐集點選率等資訊。經過長達半年多的測試，我們獲得了非常有用、正面的結果。因此，緊接著必須考慮的，就是佔了噗浪90%以上流量的個人時間軸了。新的廣告版位用意不是在干擾使用者前提下，達到廣告的有效曝光。我們希望在最不干擾使用者「使用噗浪」的前提下，也可以獲致一定的廣告曝光量。新的廣告版位將會顯示在每一則噗浪訊息被點選開之後的本文之下，回應之前，但不會影響到使用者閱讀及使用。 http://imgur.com/ejp9U

新的時間軸 "respondo" 廣告版位這樣的廣告如何評估成效？因為噗浪訊息每天被展開的次數十分驚人，因此這樣的廣告十分接近傳統線上廣告的 CPM（Cost per thousand impressions，亦即每千次曝光成本的模式）。但由於噗浪的設計使用了大量的 Ajax 技術，並非以瀏覽頁次（ pageview）來做為計算的基準，所以為了區隔跟傳統以頁面瀏覽數量為主的網站廣告間的差異，我們稱之為 CPG（cost per thousand glances），這也是非常接近傳統非線上廣告的「印象」的定義。但為了有效控制廣告曝光的效度，避免同一個使用者不斷看到同一個廣告，形同是變相欺騙廣告主消耗其曝光量。我們制定了一個規範：在三十分鐘內，使用者未關閉瀏覽器視窗的前提下，每一個單一使用者只會看到同一則廣告一次這樣也有另一個好處：不會太干擾使用者，或是對同一則廣告印象疲乏。 * * * * * * * * * * * 我們誠摯地希望噗浪的使用者都可以支持我們的嘗試，我們相信：唯有大膽嘗試，得以生存。有了各位的支持，我們才有機會從這些嘗試中尋找經費的來源，挹注更多資源來投入更多的功能開發及改版。無論如何，謝謝各位噗浪使用者過去三年的支持與愛護。這一次是我們首度大規模的新嘗試，各位也許剛開始會不習慣，但我們希望大家都可以支持我們。當然，不要為了支持我們而不斷點選廣告，只有您覺得有用的廣告再點選就好。ㄟ…還有還有：慈善/非營利宣導贊助整個世界就是一個大循環，取之於社會，用之於社會 — 我們的政府組織體系總有疏漏之處，需要靠社會及民間體系補其不足，特別是各種慈善事業體、社會事業、非營利組織，從不同的面向來補足各種體制內組織、制度無法做到的地方，噗浪也希望可以盡一份心力，協助這些好事的發生。為了讓這樣的版位資源不只是用來支持噗浪，也用來多支持慈善事業，我們將免費替慈善、非營利團體宣傳。首先會看到的會是善牧基金會與陽光基金會的廣告，請大家多多支持慈善及社會事業。天主教善牧社會福利基金會善牧基金會星火傳愛服務計劃，24年來幫助無數遭受性侵、目睹暴力、遺棄及受虐的家創兒，以及弱勢家庭兒童，在這些孩子們身上發生的悲劇，需要長時間的復原，我們證明只要有愛，就有機會改寫他們的人生故事。陽光社會福利基金會「陽光」是一個具有人文關懷、專業服務、公信力的社會團體，提供顏面損傷及燒傷者全方位的服務，使其回歸社會，而您給予傷友的鼓勵和接納，對於「陽光」的支持和認同，無疑地，將會使更多的生命重現曙光。我想在噗浪登廣告，要跟誰聯絡呢？非常感謝您有興趣在噗浪刊登廣告，或是您是慈善/非營利組織（只要貴單位是政府合法立案的組織）需要我們的協助，您可以寫信至：sales@plurk.com 與噗浪的廣告業務人員聯絡。何時會開始有廣告呢？很快，請留意頁面上的變化。:-) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.117.26.177