[新聞] 薦證式廣告 消基會盯上部落客已刪文
http://www.udn.com/2010/6/30/NEWS/NATIONAL/NATS6/5695877.shtml
薦證式廣告 消基會盯上部落客
【聯合晚報╱記者陳素玲/台北報導】
名人見證的行銷手法不只常見於購物頻道，知名部落客也被薦證行銷攻佔。消基會針對15
則電視購物頻道調查，發現100%都有廣告不實及誇大狀況；消基會另針對10個知名部落客
抽查，更是100%都曾對單一商品撰寫推薦文。消基會質疑公平會對名人見證開罰案例寥寥
可數，而部落客很多是受業者委託推薦，應視同薦證式廣告，公平會也應依法規範，介入
開罰。
消基會此次並針對10個知名部落格抽查，發現100%部落客都曾針對單一品項撰寫推薦文 (
與業者共同發起的活動宣導文章不在調查範圍)，包括「女王」、「貴婦奈奈的福態日記
」、「艾瑪。隨處走走」、「魔鬼甄與天使嘉」、「西喜」、「Camay‧樂活誌」、「奶
茶大小事」、「天使的咖啡屋」、「Wisely的拍拍照. 寫寫字」、「輔大猴」。
調查並發現，有8位部落客有告知為廠商試用文或約稿文（80%），亦即將廠商提供試用的
訊息或廠商邀稿的訊息讓讀者知道，另外20%部落客雖然曾對某一項商品或店家進行推薦
或撰寫試用心得，但像「西喜」於部落格明顯處表示拒絕廠商試用文、「輔大猴」所推薦
或撰寫的心得，均為自身前往餐廳、地點的體驗文章，其餘與廠商相關的多為推廣活動亦
有特別說明。
消基會表示，美國聯邦貿易委員會 (FTC)在去年修正「廣告推薦與鑒定使用管理指南」
，其中規定，部落客若是收取酬勞或類似酬勞而撰寫見證文章，就視為產品宣傳，就必需
揭露他們和廣告商之間的關係，若未依法揭露，最高可罰1.1億美金。
消基會表示，反觀台灣，部落客替廠商撰寫推薦的狀況亦層出不窮，有時部落客收取現金
報酬，有時又是取用廠商提供試用品，再撰寫試用文，無論他們之間是如何的「合作」，
消費者並非全然知情。
至於消基會調查的15則電視購物廣告中，高達13件 (87%)以薦證作為宣傳手法，其中7件
是明星薦證，如富邦momo購物花蓮山苦瓜有唐林、小鍾、曾雅蘭；東森購物的台糖蠔蜆錠
有羅時豐、方駿等推薦。另外9件則有素人薦證；3件找來疑似醫護人員或醫護人員家屬現
身說法。消基會表示，公平會及各地衛生單位雖曾對名人見證開罰，但案件寥寥可數，無
法抑制廣告不實歪風。
(完整新聞請見最上方新聞連結)
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