雅虎赴韓取經 拚關鍵字廣告
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雅虎赴韓取經 拚關鍵字廣告
經濟日報╱特派記者王皓正／首爾二十五日電 2008.09.26 03:00 am
Yahoo!奇摩關鍵字廣告四年來營收擴增數倍，預估今年仍將成長30%以上。在穩坐市場龍
頭之際，Yahoo!奇摩偕同主要經銷商，前往韓國取經，期望為台灣關鍵字廣告的下階段發
展，立下學習標竿。
Yahoo!於2003年併購Overture，隔年10月將關鍵字廣告引進台灣，利用網友搜尋行為達到
精準行銷的特性，旋即受到台灣中小企業的歡迎，業績快速攀升。整體經銷商的營業額，
預估今年將較2006年成長一倍。
相較於韓國，台灣關鍵字廣告仍有相當大的發展空間。根據研究機構IMCK的數據顯示，韓
國關鍵字廣告，約佔網路廣告六成的市場，高於台灣的四成。
韓國最大的關鍵字廣告網絡－Overture，市佔率高達八成以上，60.9%營收係透過經銷商
達成，其中最大的關鍵字廣告經銷商－eMnet，今年的營業額為6,300萬美元（約新台幣18
億元），佔韓國關鍵字廣告總市值的8.4%。
Yahoo!奇摩業務部副總陳建銘表示，台灣有97%的中小企業，但台灣網路廣告市場仍以顯
示型廣告為主，許多中小企業誤以為廣告需投資大量成本，對於「小成本、高效益」的關
鍵字廣告瞭解有限，主因是缺乏網路行銷人才。
也因此，Yahoo!奇摩關鍵字廣告，透過經銷商提供在地的專業顧問，就是要協助商家聰明
運用關鍵字廣告，把效益發揮到最大。
此次安排台灣經銷商參訪韓國，在業務開發、客戶服務、人員培訓上相互交流，因為台灣
關鍵字廣告要進一步擴大市場，建立更健全的經銷體系將是主要關鍵。
面對下半年關鍵字廣告發展，陳建銘指出，不景氣中還是有逆勢突起的產業，例如2008上
半年「十大人氣關鍵字」，二手和租賃市場就表現搶眼；房地產、汽車業、零售業也擠上
「關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜」的前五名。
此外，由於經濟緊縮，廣告主更在乎行銷預算的成效，可以隨時衡量績效、調整預算、以
小博大的關鍵字廣告，將是更貼近企業要求高投資報酬率的選擇。
針對整體網路廣告的發展，陳建銘表示，Yahoo!奇摩將提供多元的解決方案，並研擬三大
策略協助廣告主突破不景氣的行銷瓶頸：一是利用Yahoo!奇摩網站高達97%的到達率，分
析消費者使用習慣，從中擷取有效行銷模式，讓廣告主貼近消費者需求。
二是結合Yahoo!奇摩社群資源，協助廣告主經營「品牌人脈」，達到網路口碑行銷目的。
三是針對企業關切的經費運用，擬定「行銷預算之黃金比例」，相關細節預計將於10月公
佈。
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