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[新聞] 損失數十億美元，蘋果股東「翻臉」狀告庫克隱瞞中國銷量，全球市占率被小米超越

看板MobileComm (行動通訊)作者 (專業果粉O'_'O)時間5年前 (2020/11/11 20:39), 5年前編輯推噓20(20推 0噓 26→)
留言46則, 32人參與, 5年前最新討論串1/1
損失數十億美元，蘋果股東「翻臉」狀告庫克隱瞞中國銷量，全球市占率被小米超越 蘋果執行長提姆‧庫克（Tim Cook）被告了！告他的不是別人，正是自家股東。 11 月 6 日晚間，路透社報導，蘋果股東集體提告庫克，理由是股東認為庫克隱瞞中國市場 的 iPhone 需求下降，導致投資者損失數十億美元。 看到這消息，看熱鬧的鄉民都醒了。 一方面認為這是假消息，尤其 iPhone 12 剛發售，各大電商秒殺，蘋果官網都癱瘓了，怎 麼可能銷量不佳？另一方面，網友也認為這或許是件好事。 為什麼告庫克？ 事情要從 2018 年說起。 2018 年 11 月 1 日，蘋果發表 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新機兩個月後，蘋果投資 者電話會議披露 iPhone 出貨量及其他資訊，使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。 當時庫克回答分析師提問時，說明對新款 iPhone 銷量樂觀。談到新興市場表現時，他提到 iPhone 在巴西和印度市場面臨壓力，卻表示「我不會把中國列入」。 同場合，CFO Luca Maestri 宣布，將不再在季財報公布 iPhone 銷量。幾天後，蘋果開始 要求供應商控制產量。當月，蘋果股價下跌 18.12%，次月，繼續下跌 11.67%。 2018 年 8 月初，蘋果剛突破兆美元市值，成為美股史上首個市值站上 1 兆美元的上市公 司。股東認為蘋果明明在新興市場面臨銷售壓力，但庫克卻認為中國市場銷量不受影響。 2019 年 1 月，庫克又出乎意料聲稱，受中國市場影響，將把季營收預期下調 90 億美元。 下調後第二天，蘋果股價大跌 10%，市值蒸發 740 億美元，同時也讓投資者損失數十億美 元。 美國地方法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定指出，提告者有理由認為庫克的言論有嚴重虛 假誤導成分。 儘管庫克可能不知道蘋果的中國市場已開始出現「令人不安的跡象」，但說他一無所知也讓 人難以置信。 11 月 5 日，此指控得到法官同意。 雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據表明他們有意欺騙原告們，但蘋果這幾年逐漸在中國市場 力不從心是不爭的事實。 蘋果中國市場不再熱門？ 據市場調研機構 IDC 資料，2015~2019 年，iPhone 中國市場全年出貨量為 5,840 萬、4,4 90 萬、4,110 萬、3,630 萬和 3,280 萬支，市占率為 13.4%、9.6%、9.3%、9.2% 和 8.9% ，均呈逐年下滑。 https://i.imgur.com/Zzh4uNn.png
而全球智慧手機市場，蘋果同樣遭中國廠商圍堵。 IDC 最新報告顯示，2020 年第三季，iPhone 全球出貨 4,160 萬支，與同期相比下降 10.6 %，市占率 11.8% 首次被小米反超，跌至第四。 https://i.imgur.com/wnv65wu.png
10 月 30 日凌晨，蘋果發表截至 2020 年 9 月 30 日的第四季財報。 財報顯示，蘋果 Q4 營收為 646.98 億美元，比去年同期 640.40 億美元僅增長 1%；淨利 潤為 126.73 億美元，比去年同期 136.86 億美元下降 8%。 總體來看，蘋果硬體產品淨營收 501.49 億美元，低於去年同期 515.29 億美元。iPad、Ma c 和其他硬體裝置營收都上升，尤其 Mac，營收與同期相比增長近 30%。 https://i.imgur.com/ERYt735.png
唯有 iPhone 營收明顯下降，幅度將近 70 億美元。 IDC 表示，下滑在預期之內，主要是 iPhone 12 系列新品發表延遲；不過 iPhone 11 系列 表現異常地好，其次是二代 iPhone SE。 蘋果財報解讀，庫克表示，9 月最後兩週沒有推出 iPhone 新品，導致資訊不如人意，但由 於 10 月 iPhone 12 系列已發表，中國 5G 發展非常迅速，因此蘋果有信心本季中國區業 績增長。 庫克還表示，中國 5G 發展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進入中國市場的時機剛好── 不僅如此，5G 於全球各地都很普遍，涵蓋範圍也在擴大，事情會越變越好。 https://reurl.cc/GrONkp 心得: 沒想到ipad mac營收上漲? 是比較多人買的意思嗎.. 話說iphone也下滑太快了吧... 但是今年應該情況會改觀? 之前看新聞對岸好像這次都秒殺? -- Sent from my Samsung Galaxy Note10+ ○ PiTT // PHJCI -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 106.1.229.170 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1605098390.A.FE8.html ※ 編輯: peterlin495 (106.1.229.170 臺灣), 11/11/2020 20:41:05
推
11/11 20:42, 5年前 , 1F
蘋果今年有特別投放廣告
11/11 20:42, 1F
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11/11 20:43, 5年前 , 2F
iPad和Mac主要是因為WFH的影響吧
11/11 20:43, 2F
推
11/11 20:44, 5年前 , 3F
還有營收可以吹
11/11 20:44, 3F
推
11/11 20:48, 5年前 , 4F
其實是因為蘋果手機耐用 很多人用3年以上
11/11 20:48, 4F
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11/11 20:58, 5年前 , 5F
大陸人那麼窮 當然買不起iphone12
11/11 20:58, 5F
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11/11 20:59, 5年前 , 6F
手機市場飽和，巴菲特都跑了。
11/11 20:59, 6F
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11/11 21:07, 5年前 , 7F
看手機板會覺得人手一台安卓旗艦跟新款iphone很正常
11/11 21:07, 7F
推
11/11 21:08, 5年前 , 8F
提告這個都要拖很久的...
11/11 21:08, 8F
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11/11 21:32, 5年前 , 9F
秒殺啦 哪次不秒殺 啊市佔還不就那樣而已
11/11 21:32, 9F
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11/11 21:33, 5年前 , 10F
拿 SE 出來賣就有跡象了，旗艦機市場衰退很嚴重
11/11 21:33, 10F
推
11/11 21:46, 5年前 , 11F
那台灣比較有錢所以加價賣嚕
11/11 21:46, 11F
推
11/11 21:52, 5年前 , 12F
有錢也是拿去買茶葉蛋吃了 怎麼可能去買iPhone 是
11/11 21:52, 12F
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11/11 21:52, 5年前 , 13F
要天朝人賣腎來換嗎？哇靠 還真的有人這樣幹
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11/11 21:52, 5年前 , 14F
沒特殊賣點的高階機當然沒那麼好賣 電子產品追很快
11/11 21:52, 14F
推
11/11 22:09, 5年前 , 15F
賺錢都是自己厲害，賠錢都怪別人
11/11 22:09, 15F
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11/11 22:12, 5年前 , 16F
蘋果活該
11/11 22:12, 16F
推
11/11 22:29, 5年前 , 17F
庫克已經盡力摳門了，你們還要怎樣？
11/11 22:29, 17F
推
11/11 22:59, 5年前 , 18F
其實iphone從6大爆發賣了2.24億隻之後 銷量一直都在
11/11 22:59, 18F
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11/11 23:01, 5年前 , 19F
7下滑 8比7多賣1000萬隻 接著1011都是一路下滑的
11/11 23:01, 19F
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11/11 23:02, 5年前 , 20F
說錯 7.8下滑 10 11增加很多才對
11/11 23:02, 20F
推
11/11 23:36, 5年前 , 21F
6賣到2017年還在賣 打到自己的7&8 XS定價太貴賣不動
11/11 23:36, 21F
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11/11 23:36, 5年前 , 22F
後面推出舊機換新機折扣才拉一點銷量
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11/11 23:58, 5年前 , 23F
十年強弩之末
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11/11 23:58, 5年前 , 24F
別牌手機用個二、三年也很正常呀
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11/11 23:58, 5年前 , 25F
怎麼不說因為iphone太貴拉長持有期
11/11 23:58, 25F
推
11/12 00:28, 5年前 , 26F
2萬多就夠貴了 X出來後根本挑戰信仰 信仰不足請充值
11/12 00:28, 26F
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11/12 00:29, 5年前 , 27F
X算10周年紀念就算了 後面XS 11 12也給你搞三機四機
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11/12 00:29, 5年前 , 28F
買便宜的被閹割 買貴的當棒槌 賣不好正常
11/12 00:29, 28F
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11/12 00:41, 5年前 , 29F
寧願買0050零股也不要拿去換iphone
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11/12 02:16, 5年前 , 30F
中國(14億)的有錢人數量別說跟歐洲(7.5億人)比 可能
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11/12 02:17, 5年前 , 31F
連美國(3.3億人)都贏中國 對一個6億人月均收入1000
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11/12 02:19, 5年前 , 32F
人民幣 台灣領最低工資24000就能在該國佔據前5%位置
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11/12 02:20, 5年前 , 33F
的國家 要iPhone每次出新機該國銷售量能夠不斷增加
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11/12 02:20, 5年前 , 34F
未免太強人所難 QQ
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推
11/12 03:31, 5年前 , 35F
中國沿海跟內地是兩個國家
11/12 03:31, 35F
推
11/12 10:07, 5年前 , 36F
#難以置信的工程創舉
11/12 10:07, 36F
推
11/12 10:31, 5年前 , 37F
要倒了
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推
11/12 13:11, 5年前 , 38F
蘋果現在就擠牙膏 靠apple store賺分成不是嗎？
11/12 13:11, 38F
推
11/12 13:37, 5年前 , 39F
就吃老本阿，手機部門遲早會掰
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推
11/12 19:10, 5年前 , 40F
現在哪一家旗艦沒有高刷，連規格落後很久的sony也用
11/12 19:10, 40F
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11/12 19:10, 5年前 , 41F
上120hz
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推
11/12 23:37, 5年前 , 42F
iphone再繼續擠牙膏啊，配備設計已落後
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推
11/13 09:17, 5年前 , 43F
大陸人用蘋果很多 但是不少奇奇怪怪的來路 沒有貢獻
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11/13 09:17, 5年前 , 44F
在營收數字上
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11/13 09:35, 5年前 , 45F
愛瘋特點只有一個：耐用
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11/13 09:35, 5年前 , 46F
設備落後是事實
11/13 09:35, 46F
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