[心得] DearMood 開發筆記 2

看板MacDev作者DLMC (永保安康)時間11年前 (2013/10/21 11:49)推噓0(0推 0噓 0→)

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DearMood 開發筆記 2 微微微這陣子似乎各式各樣的詞，都可以稱上微字輩，微旅行、微單眼、微日記、微心情、微戀愛，微積分（？）正如分子料理，切分到細微，再重新組合，所謂千年傳統，全新感受。老實說，這個微字是有點聽到黏膩厭煩了，不過這篇想當個討人厭的傢伙，打算來談談微版本（lite version）。創作app總是有較為崇高不切實際的一面，但在還沒有辦法募到一定資源時，肚皮也是得顧。講起app，不免會提起一些軼事，比如說有個人突然閃過一個點子，雖然他不會寫任何一行程式碼，也不會設計圖面，但他找了外包，用合理的價格完成了一個app。上架之後，不但驗證他的點子不錯，也得到令人稱羨的報酬。令人敬佩之處，他是一位實踐想法的行動者，另一方面他卻也是位上古神獸。如果在四、五年前App Store初創之時，我會說他的成功方式值得借鏡。但時至今日，app設計發展更為細緻，競爭對手猶如病毒般指數性成長，已經不是躺著就可以隨便賣的年代。口碑、口碑、口碑在講如何賣之前，不得不說，一項產品能夠成功之處，絶對還是來自於它的品質。而最好的行銷手段，則毫無疑問地來自口碑的散播。當產品解決了使用者的問題，感動了他們，或甚至帶給他們一個全新看待世界的角度，這年代的使用者不會吝惜在各種社群網絡中幫忙宣傳。在討論DearMood要用什麼方式賣，我們先回顧起前幾次經驗。第一套作品叫PhotoVida，當初設定是一美元的付費app，接著請各大論壇報導，或贈送給名人們使用，累積曝光機會。最後在適當時刻使出限免大絶，自此之後就靠名聲入百萬app名人堂，很美妙、浪漫、天真的幻想！當所有寄出給媒體的請求信石沉大海，或被索取「好app，但不過提供付費報導，如果有興趣」的報導保護費，我們終於體悟到代誌沒那麼簡單的現實。當你還是無名小卒，又沒有讓人為之一亮的內涵時，只是個毫無魅力的路人素app。PhotoVida所面臨的問題不只於此，不過這很清楚地讓我們明白一件事，要做到讓使用者迫不及待跟阿嬤推薦，才有所謂的口碑。下一套InstaCC採用了內購（in-app purchase）及免費下載的方法，免費使用到所有功能，而內購則是像遊戲資料片一樣，擴充更多的體驗。那時有稍微考慮放上廣告，然後付費移除，不過就在廣告很醜的共識之下，立即否決了這樣的方法。直到目前，InstaCC內購比率尚稱及格，不過在其它因素影響下，下載量一直拉不上來。同時，我們發現內購機制有個先天限制，內購項目的價格最低只能設在一美元，表示沒有限免促銷及曝光的機會。內購還有一個缺點就是它沒辦法取得promo code，也沒不能事當成禮物來贈送，這樣就失去了一些舉辦活動送獎品的機會了。一兼二顧，摸蛤仔兼洗褲其實早在內購機制上線前，蘋果在官方文件上就建議開發者可以將app切成免費lite和付費full的二種版本，取代當時在桌機軟體比較盛行的試用版方式（限制時間或功能，付費後直接轉成完整版）。或許這種機制有當初開發環境的考量，但隨著廣告置入平台的成熟，反而讓lite版有著更好的發展空間。Lite版雖然免費提供，但倒也不是完全的賠錢貨，廣告點擊或多或少可以貼點茶水費。但更重要的，lite版絶對是一個獲得口碑的好武器，同時付費full版還擁有打折或限免的能力。舉InstaWeather來說，它將免費、付費版本切得很恰當。免費有廣告、比較少版型、不能移除InstaWeather浮水印，而且更新慢一點。然而在大家爭先分享天氣照片到Instagram 的同時，它也因此得到很多熱情粉絲的自發性宣傳，不但助於下載量和付費版的銷售，另一層面在大量使用者的背書下，它就有不跟使用者收費的本錢了。前陣子InstaWeather搭著電影World War Z的上映，推出了一個電影專屬的照片版型，可以迅速分享我還存活在哪裡，天氣如何，並附上近況照。這不但對了app本身的調性，也很符合電影的味道（自動忽略喪屍來臨，Instagram依然營運正常的不合理之處XD）。這是一個免費萬歲的年代，但也是一個免費最貴的年代。在這麼多優秀的競爭對手同場較勁下，要能夠吸引目光就並非容易，更別提可以立刻獲得實值的回報。試著不讓尊貴的客戶面對信用卡帳單，但也不讓自己成了餐風露宿的仙人，這是一個相當細膩的平衡。我們會在DearMood上做這樣的挑戰，希望還有機會延續創作之路。 http://openmouse.co/dearmood-2/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 211.74.72.154