[新聞] 廣告公司 熱愛Google TV
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廣告公司 熱愛Google TV
‧數位資訊 2010/05/26
暫時撇開Google TV是否能成功打下一片廣告江山，目前倒是有不少廣告公司看好Google
這項新服務。根據Businessweek網站的報導指出，許多廣告公司看好Google TV上的互動
式廣告商機，並期望能開展全新的未來廣告模式。
【文／楊又肇】
Google在上週除了正式發表Froyo之外，也對外發布了新型態的「Google TV」，讓使用者
可以將電視與網路作結合，進而開啟不一樣的內容觀賞體驗。
Google TV是將「看電視」以及「上網」這兩樣行為作結合，使用者除了可以按照原本操
作電視的方式觀賞內容，也可以透過身邊的鍵盤滑鼠，甚至於是遙控器或Android手機進
行操作，透過網路搜尋主動挖掘出更多的影片或節目內容，並可選擇付費或僅就免費內容
觀賞等。
就市場層面來看，Google此刻選擇進軍電視領域，顯然是想補齊旗下電腦、手機以及雲端
應用等所欠缺的部份。由於Google本身主要營運收入來自於廣告 (許多網路服務公司亦是
如此)，在大家習以為常的各項Google免費服務背後，足以支撐其營運的便是龐大廣告收
入來源，因此為了爭取更多的廣告露出機會，Google自然也會選擇進軍這個許多人至少都
會用到的產品－電視。
在發表Android 2.2的時候，Google同時提到了相關手機廣告模式，可是並不是每個人都
會使用智慧型手機，甚至於是Android平台手機。而雖然大多數的人都會使用電腦，但也
不見得大家都會善用Google旗下服務。那麼，如果可以讓Google的服務延伸到電視，同時
在操作上也不會太過於困難 (至少得讓人感覺跟使用一般電視同樣簡單)，這個市場所能
帶來的廣告曝光量就可說是相當龐大。
不過，早在Google之前就底經有不少相關產業已經進入這塊領域，目前成功存活下來繼續
拼生死的也還不少，但已經玩掛的也不在少數。再加上多年來電視使用者差不多已經定型
的使用模式與接受程度，很難在短時間內作到大幅改變。因此要能成功搶進這塊市場，還
是得端看Google能拿出什麼樣牛肉，否則做得太難或過於多元，一般人恐怕無法適應接受
。目前從發表會展示看來，恐怕也還無法像單純使用遙控器那樣「簡單」，因為使用者還
是得透過鍵盤滑鼠等裝置進行操作，萬一臨時發生像現場有無線連結被干擾而無法正常控
制的情況，一般使用者可就會直跳腳。 (現場示範的語音操作或許是個不錯的辦法，但能
否成功套用在每一個人身上又是另個問題了，例如：語言內容是否能正確判斷？指令是否
需要特別操作？)
以下為Google官方釋出的Google TV概念影片：
http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc&feature=player_embedded
不過，暫時撇開Google TV是否能成功打下一片廣告江山，目前倒是有不少廣告公司看好
Google這項新服務。根據Businessweek網站的報導指出，許多廣告公司看好Google TV上
的互動式廣告商機，並期望能開展全新的未來廣告模式。
比方說，當使用者透過Google TV觀賞節目時，當廣告內容被播放，使用者可以立即透過
連線串連下一步可能的行為：搜尋更多關於該廣告內容的相關資訊，或者是進一步的消費
模式等 (且透過Google TV子母畫面功能，也不一定會妨礙正在觀賞的節目內容)。而在傳
統電視上的廣告，僅能在播放時當下進入使用者大腦，卻不見得能馬上引起後續對廣告的
反應行為，甚至於可能在離開電視後就忘記廣告內容。在Google TV上的廣告，則能藉由
與Web及其他線上功能服務的結合，加速觀賞者在接收廣告內容之後的反應行為，藉此提
昇整體的廣告效益。
而除此之外，與現行各式網路廣告比較起來，在Google TV上的廣告相對地曝光更快、更
廣，同時實質效益也較高，實際開銷花費上卻也較低。透過Google機制，廣告商還可以進
一步瞭解「誰看了他們的廣告內容」、「誰點了廣告內容」以及「誰進一步與廣告內容互
動」等。
Google在日前買下ADMob後成為全球最大行動廣告公司，透過AdMob的旗下技術將能更快、
更簡單地在各類行動裝置中安插廣告內容，同時在收費上也較為廉價 (以整體來看，
AdMob將針對廣告點擊次數，或露出次數進行則一計價，比起現行無論點擊數或曝光次數
都列入計價範圍的廣告模式，相對地是廉價許多)。而以Google便利的廣告點擊統計，並
提供廣大曝光量的廣告平台，也因此讓不少廠商看好Google TV在廣告曝光上可能帶來的
商機。
而Google TV是否能成功打進每一個客廳，目前還尚未能有一個定數，畢竟目前也只有一
個大概的雛型被展示出來，而Google應該也還會就實際操作介面作調整，減低使用者個使
用門檻，這樣才有辦法發揮Google TV背後的市場運作。接下來怎麼發展，就看Google下
半年怎麼做了。
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